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Para realizar un proceso de planeación de medios antes debemos definir que es planeación de medios, la cual es entendida como la creación de soluciones estratégicas que se vean reflejadas en elmensaje destinado únicamente al publico seleccionado por un periodo de tiempo, lugar así como la frecuencia para poder lograr impacto.

Este proceso esta respaldado por teoría, tomas dedecisiones así como creaciones. También administra recursos y fuerzas involucradas en un escenario competitivo y que cambia. Lo cual nos permite transferir el mensaje publicitario con la fuerza necesariapara poder lograr una penetración en el mercado y cumplir los objetivos propuestos.

Para realizar el proceso debemos realizar un analisis de los factores incluidos en la planificación de accionestrategica , tomando en cuenta un tiempo y frecuencia seleccionada, la cual nos ayude a llegar al publico meta. Este proceso consiste en

• Analizar la situación comunicacional en laoragniazacion asi como sus medios

• Hacer un diagnostico de la situación actual de la misma.

• Definir los objetivos de comunicación de medios

• Evaluar los referentes de analisis

•Deternimar el tipo de accion a realizar.

• Establecer los SMV apropiado

• Justificar inversion y distribución

• Definir tiempo, frecuencia y secuencia de accion

• Definir ellogro de impacto deseado



Después de definir las variables anterior mente dichas debemos elaborar un analisis sistemico, comparativo del lenguaje del anuncio con ellenguaje del sistema demedios, de tal manera que exista una coherencia y equilibrio y efectuar un impacto



1. Definir los caminos de la accion en el area de medio transitada. Este se deivide en determinar estrategia deaccion, una tactica que afecta la parte operativa y por ultimo los controles.

2. Desarrollar un plan estrategico, después el plan de medios y posteriormente justificar la interpretación...