Publicidad

PUBLICIDAD
Definición según el DRAE

1. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.
2. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

Publicidad y periodismo

La publicidad y el periodismo siempre han cabalgado en paralelo. Aunque tienen objetivos distintos,de algún modo se retroalimentan en sus soportes, permitiéndose un compañerismo destinado a la comunicación con el público y con las audiencias.
La persuasión (publicidad) y la información (periodismo) no son categorías separadas, ya que los anuncios que persuaden informan, y el control de los flujos informativos está interrelacionado.
DIFERENCIAS
Publicidad
Periodismo
Obedece a la venta deproductos
Obedece al abastecimiento de noticias a la sociedad.
Tiene un fin más mercantilista y se sitúa en la órbita de los mercados econónmicos.
Es un servicio social que debe cumplir con el Derecho a la Información de la sociedad.

Podemos afirmar que si el Periodismo es “un fenómeno social de interrelación entre individuos y grupos sociales”, la Publicidad podemos asimilarla con talesconnotaciones, aunque sigue modelos distintos de identificación, determinados por múltiples factores (sobretodo por sus fines en la obtención de de beneficios).

Historia/autores.
Hibernáis: uno de los autores más significativos. En 1923 se refería a “la manipulación de los públicos como mecanismo necesario en el equilibrio de las sociedades democráticas.” Pocos años después, insistía en losbeneficios de la “intelligent manipulation”.
Su pensamiento se encontraba alejado de los de Walter Lippman, John Dewey y Torqueville, que defendían la libertad de expresión en democracia. Por ello, su pensamiento fue y es susceptible de críticas y descalificaciones, sobretodo en los sectores más intelectualizados de la sociedad. Sin embargo, mantuvo firme sus ideales.



¿Qué intereses debenprimar más en la Publicidad? ¿Económicos o sociales?

Es un debate abierto desde hace muchos años. Incluso ha sido radicalizado por las corrientes humanista y la liberal económica del libre consumo y competencia, que se encuentran enfrentadas.
Algunas partes del mundo de la publicidad defienden la publicidad salvaje, dirigida por encima de todo a la fijación de la marca y a la obtención debeneficios. Otras insisten en las cuestiones de ética y en la necesidad de ofrecer un tratamiento idóneo a sus productos.
Podemos decir que la Publicidad existe desde siempre, pues está muy relacionada con la creatividad. Los prehistóricos pintaban animales en las cuevas pensando que al ser “publicitados” atraerían a otros para cazarlos.
Publicidad e información son términos relacionados, ya que lainformación no puede entenderse si no se da a conocer y la publicidad pierde su sentido si no va a ser informada.

Factores que pueden influir en la desconfianza del público

1. El giro tecnológico que prioriza la tecnología a la calidad humana de los mensajes.
2. La mentalidad postmoderna que fija su atención en el medio antes que en el mensaje.
3. La tendencia de los medios, influidos por lospoderes, a la parcialidad.
4. La invasión de la intimidad y la vida privada de las personas bajo pretextos informativos.
5. Los conflictos de intereses relacionados con los monopolios.
6. Los excesos en el ejercicio de la libertad de expresión.
7. La irrupción fascinante de los medios audiovisuales.
8. La irrupción de la informática en los procesos judiciales, policiales, médicos,institucionales y los nuevos problemas éticos.
9. La falta de especialización en determinados campos.
10. La manipulación de las informaciones y las prácticas persuasivas sin ética.

Fórmula de Lasswell traducida a la Publicidad
¿Quién? -> Análisis de control
¿Qué?-> Análisis de contenido
¿Por qué canal?-> Análisis de medios
¿A quién?-> Análisis de audiencias
¿Con qué efecto?-> Análisis de...