publicidad





UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
ECONOMIA EMPRESARIAL
“La Publicidad en México”
30 Octubre 2013


Grupo V
Emma Plascencia Peña
Valeria Muñoz Romo
María Betsabee Tejada Márquez
Audrey Beloum Koundja 




1. INTRODUCCIÓN
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio,no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

El presente trabajo de investigación analiza la publicidad en México como un fenómeno comercial y social en relación con la economía, nos enfocaremos en la publicidad subliminal que existe en nuestro país y como hace que interactúen los individuos.

La publicidad es definida como una forma decomunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, volantes entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).
Se puede utilizar para promovertanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc.
Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existenciade ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc. En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar omantener viva la imagen de marca.
1.2 Tipos de Publicidad.
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos, pues les da una idea más clara acerca de cómo,cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro “Fundamentos de Marketing”, proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide en:
1.-La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así,es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [2]. 
2.- El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas[2]. 
3.-Elmensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en [2]: 
Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.
Publicidadde acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios. 
4.-La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un...