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TRIBUNAL DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA
Y DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Sala de Defensa de la Competencia
RESOLUCIÓN Nº 0547-2004/TDC-INDECOPI
EXPEDIENTE Nº 051-2002/CCD

PROCEDENCIA :
DENUNCIANTE :
DENUNCIADAS :
MATERIA

:

ACTIVIDAD

:

COMISIÓN DE REPRESIÓN DE LA COMPETENCIA
DESLEAL (LA COMISIÓN)
THE COCA-COLA COMPANY (COCA-COLA)
EMBOTELLADORA DON JORGE S.A.C. (DON JORGE)PANORAMA INTERNACIONAL S.A. (PANORAMA)
PUBLICIDAD
COMPETENCIA DESLEAL
PUBLICIDAD COMPARATIVA
PUBLICIDAD ADHESIVA
PUBLICIDAD TESTIMONIAL
PRINCIPIO DE LEALTAD
PRINCIPIO DE AUTENTICIDAD
PRINCIPIO DE VERACIDAD
RESPONSABILIDAD DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
GRADUACIÓN DE LA SANCIÓN
MEDIDAS COMPLEMENTARIAS
PRECEDENTE DE OBSERVANCIA OBLIGATORIA
PUBLICACIÓN DE LA RESOLUCIÓN
ELABORACIÓN DE BEBIDASNO ALCOHÓLICAS

SUMILLA: en el procedimiento seguido por The Coca-Cola Company contra
Embotelladora Don Jorge S.A.C. y Panorama Internacional S.A., por presunta
infracción a las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor, la Sala
ha resuelto lo siguiente:
(i)

(ii)
(iii)

declarar infundado el pedido de nulidad de la Resolución N° 4 del 28 de
abril de 2003, mediante la cual, laComisión de Represión de la
Competencia Desleal concedió el recurso de apelación de fecha 15 de
abril de 2003 interpuesto por The Coca Cola Company;
denegar el pedido de informe oral presentado por The Coca Cola
Company;
revocar la Resolución N° 029-2003/CCD-INDECOPI que (i) declaró
infundada la denuncia de fecha 7 de mayo de 2002 presentada por The
Coca Cola Company contra Embotelladora DonJorge S.A.C. y
Panorama Internacional S.A. por presuntas infracciones al artículo 8 de
las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor; (ii) denegó la
solicitud presentada por The Coca Cola Company para que se ordene la
publicación de la resolución; y, (iii) denegó la solicitud presentada por
Embotelladora Don Jorge S.A.C. para que se ordene a The Coca Cola
Company el pago de lascostas y costos incurridos por su empresa;

M-SDC-02/1B

TRIBUNAL DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA
Y DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Sala de Defensa de la Competencia
RESOLUCIÓN Nº 0547-2004/TDC-INDECOPI
EXPEDIENTE Nº 051-2002/CCD

(iv)

declarar fundada la denuncia presentada por The Coca Cola Company
contra Embotelladora Don Jorge S.A.C. y Panorama Internacional S.A.
por infracción alartículo 8 de las Normas de la Publicidad en Defensa
del Consumidor;
(v)
sancionar a Embotelladora Don Jorge S.A.C. y Panorama Internacional
S.A. con una amonestación;
(vi) ordenar a Embotelladora Don Jorge S.A.C. y a Panorama Internacional
S.A., en calidad de medida complementaria, el cese definitivo de la
difusión del anuncio materia de denuncia así como de otros anuncios
que entablen unacomparación, basada en características no
comprobables, entre los productos identificados con las marcas "Perú
Cola" y "Coca Cola";
(vii) de conformidad con lo establecido en el artículo 43 del Decreto
Legislativo N° 807, declarar que la presente resolución constituye
precedente de observancia obligatoria en la aplicación del principio
que se desarrolla en la parte resolutiva de la presenteresolución;
(viii) solicitar al Directorio del Indecopi que ordene la publicación de la
presente Resolución en el diario oficial El Peruano.
Ello debido a que se ha acreditado que Embotelladora Don Jorge S.A.C., con
la participación de Panorama Internacional S.A., utilizó la marca de su
competidor The Coca Cola Company, con la intención de equiparar el sabor
de su marca "Perú Cola" con aquel de"Coca Cola", agregando que ello
constituía una ventaja para "Perú Cola" pues su precio sería menor al de
"Coca Cola". Así, Embotelladora Don Jorge S.A.C. se aprovechó de la
reputación de su competidor The Coca Cola Company. Dicho
aprovechamiento de la reputación de su competidor fue indebido, ya que
Embotelladora Don Jorge S.A.C. no transmitió ninguna información a los
consumidores -es...