publicidad

INTRODUCCION


La ética publicitaria es un asunto complejo que ha merecido diversas y contradictorias consideraciones a lo largo de la historia. La publicidad forma parte de la comunicación persuasoria, cuyo objeto principal es orientar la actitud de los receptores hacia la adquisición de productos de mercado o de servicios sociales.
Con el propósito de "persuadir" los medios que utiliza lapublicidad son variados:
a) factores conscientes o cognitivos
b) retención y memorización;
C) estimulación y manipulación de los sentimientos
d) estimulación de instintos primario

Debido a que la publicidad está siempre en esa zona límite de "persuación" y "coerción" en relación con la libertad, unos la denigran diciendo que se asemeja a la demagogia y a la mentira. Las principalesobjeciones que se le ha hecho son que:
- vulnera la libertad, engañando, creando necesidades superfluas y hábitos de consumo innecesarios
- no utiliza sus recursos para promover los aspectos positivos, amables y buenos del ser humano sino para incentivar instintos de venganza, discriminación o cosificación del otro. Utiliza o deforma imágenes del cuerpo humano, de las relaciones interpersonales, etc.- produce un derroche de dinero porque encarece los productos
- publicita productos nocivos para la salud o actitudes perjudiciales para la convivencia social
En el extremo contrario están quienes consideran que la publicidad es completamente inocua desde el punto de vista ético. La asimilan al arte y, en consecuencia, a un producto expresivo que no puede ser juzgado a la luz de los valores.5.1 Regularización por parte de los medios
La libertad de expresión constituye la piedra angular de la sociedad libre y democrática. Permite a los ciudadanos participar en el espacio donde se generan y discuten las ideas, y acceder a la información necesaria que hace posible la certificación ciudadana que demanda la nueva gestión pública.
Por medio del libre intercambio de ideas einformación, se construyen tanto un proceso continuo de aprendizaje y conocimiento como esquemas de comunicación y convivencia social más acabada y equitativa. No es posible la existencia y permanencia de un régimen democrático que carezca de individuos bien informados y formados en los valores de la cultura democrática.
La Comisión Interamericana de Derechos Humanos define la libertad deexpresión como un derecho inalienable e inherente a todas las personas, y como un requisito indispensable para la existencia de la sociedad democrática.
La prensa escrita, la radio y la televisión representan los rostros del periodismo que configuran y recrean la plaza pública del siglo XXI. Estos medios son espacios en donde se denuncian los problemas que aquejan al país y las distorsiones en elejercicio del poder público.
Los medios informativos constituyen una caja de resonancia y un instrumento de gestión social, eficaz para la satisfacción de demandas y necesidades. “Siempre se ha dicho que el termómetro para medir las libertades dentro de un país es la libertad con la que cuentan los periodistas para escribir o expresarse”
Una reforma democrática de los medios de comunicación no sólosupone garantizar condiciones de competencia y aprovechamiento de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, implica también generar condiciones para el permanente desarrollo de diferentes opciones de televisión y radio. Avanzar hacia el acceso más equitativo a los medios de comunicación significa reconocer el valor y la riqueza que genera la diversidad y la pluralidad de ideas,opiniones, colores y sonidos.
En cuanto al derecho a la información, resulta imprescindible consolidar el escrutinio ciudadano, por medio del acceso a la información pública que asegura la labor del IFAI, y realizar una difusión amplia sobre la utilidad social que genera la fiscalización y supervisión continua de la gestión pública. En la medida en que esta práctica sea interiorizada por todas y...