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ÍNDICE


INTRODUCCION
4.1 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
4.1.1 ¿QUE ELEMENTOS INTERVIENEN EN UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

4.1.2 LA DELIMITACION DE OBJETIVOS

4.1.3 LA CAMPAÑA Y LA MERCADOTECNIA



4.1.4 EJEMPLOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

4.2 LA PLANEACION ESTRATEGICA

4.2.1 EJECUCCION DEL ANALISIS DEL MERCADO

4.2.2 CONDUCTAS DEL CONSUMIDOR ACONSIDERARSE EN EL PLAN ESTRATEGICO

4.2.3 DEFINICION DEL MERCADO META

4.2.4 ESTUDIO DEL MERCADO ESPECIFICO

CONCLUSION






BIBLIOGRAFIA



























INTRODUCCIÓN

Ene esta investigación sedara a conocer cómo llevar a cabo una campaña publicitaria esto nos ayudara saber que elementos podemos utilizar o realizar en una campañacomo es el mensaje a quienes va dirigido el medio que vayamos utilizar saber la limitación del objetivo queremos llegar y saber algunas campañas de publicidad existen, como que tipo de estrategia podemos utilizar en una publicidad todo estos puntos son importante para saber hacer una buena publicidad para los consumidores.




















UNIDAD 4 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA4.1 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto.
Una campaña puedeser una anuncio de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de anuncios repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes, cuñas de radio, calcomanías, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista...
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya unacampaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto.
La campaña publicitaria se puede definir como el conjunto de mensajes publicitariosorganizados y planificados para alcanzar un determinado objetivo.
Es un esfuerzo publicitario compuesto de más de una pieza o de más de un medio.
Una serie de avisos en revistas constituye una compaña, de la misma manera que un esfuerzo conjunto de un anuncio por televisión, acompañado de diarios y vía publica, merece la misma denominación.
Por lo general, las piezas que componen una campaña tienencierta sinergia entre sí, constituyen una misma idea o estrategia general y/o desarrollan un sentido más amplio a través del conjunto, que no se ve cubierto por una sola de las piezas tomada individualmente. Campaña comprende, también, todo los esfuerzos publicitarios que guardan parentesco o coherencia y que una empresa hace a través de un lapso prolongado de tiempo. Se podría considerar lapublicidad de Coca Cola de los 70 como una sola gran campaña.
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para logar un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por logeneral, funciona durante un año o menos. En un plan de campaña se resumen la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.
El plan de campaña se presenta al cliente en una presentación de negocios formal. También se...