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La publicidad, un motivo que consume

A comienzos de los tiempos modernos la publicidad no existía tal como se conoce ahora, el consumo estaba enfocado en las necesidades más básicas de la sociedad, pero llegando la época de la industrialización provocó la masificación de productos, los negocioscomienzan a tener más y variados productos que antes ni siquiera existían lo cual demuestra el aumento en la demanda de éstos, al existir más demanda requiere de una mayor producción sobretodo mayor variedades de un mismo producto, por ende las empresas necesitaban que sus productos se vendieran y es en este punto en donde se puede enmarcar el comienzo de una publicidad (sobre todo de mercado), quetenía la obligación de encontrar una forma que permitiera la venta entre cada vez más competencia comercial.
Pero ¿Para lograr esto, cuál es la función de la publicidad? Para responder esta pregunta hay que comenzar definiendo el concepto de publicidad el cual se refiere a “toda comunicación no personal y pagada para presentar y promocionar ideas, productos o servicios por cuenta de una empresaidentificada, a través de los medios de comunicación masivos”. (Kotler Philip, Armstrong Gary, Cámara Dionisio, Cruz Ignacio, 2004, p 491). Uno de los puntos principales de la publicidad enfocada hacia el consumidor haciéndose preguntas como ¿A quién va dirigido el producto? ¿Para qué lo requieren? y especialmente, ¿Cómo lograr convencerlos de comprarlo? Una de las principales base que lapublicidad tiene es la de ser persuasiva ya que esto permite la entrada en la mente del consumidor, sobre este punto se pueden inferir que la comunicación persuasiva consta de cuatro factores: El primero es la fuente la cual requiere que sea creíble, atractiva e inteligente, el siguiente factor es el mensaje, de éste se observa la organización y construcción del mismo, otro es el receptor del cual importael “como” es la persona que recibe el mensaje, y el último factor es el canal de comunicación ya que los mensajes directos de cara a cara son más probables de ser recibidos (Pallí Monguilod, C. & Martínez, L., 2004).
Esto forma parte de la publicidad persuasiva la cual tiene como finalidad integrarse en la realidad de las personas, llevándoles un mensaje característico de “yo tengo lo que ustednecesita” o también “usted quiere lo que yo tengo” sobre esta última apreciación cabe destacar la importancia de lo atractivo que se tiene que mostrar la publicidad con único fin de convencer a las personas con estrategias cada vez más creativas, adecuándose de una forma rápida y locuaz al contexto modernizado y globalizado en el que se encuentra hoy la sociedad.
Sobre su creatividad se puedeinferir una simple e interesante pregunta ¿Tiene un valor artístico la publicidad? La publicidad tiene una capacidad de atraer a grandes masas pero sigue manteniendo una base de beneficio, sea monetario o social (al cual se referirá posteriormente) e influyente en donde se expresa con creatividad la necesidad de la masa en cambio en el arte en sí, lo que se expresa es la emocionalidad o deseos delartista hacia las masas, y sobretodo aunque el arte esté incluido dentro del mercado no depende de él ya que el arte puede seguir expresándose libremente y la publicidad depende siempre de las demandas o necesidades de las personas, como se refiere Walzer (2010) que muchos medios de comunicación están marcados por el sino del mercado: la publicidad vende un producto, la cadena de televisión vendesu audiencia a la publicidad, pero la obra de arte – aún en el extremo de su mercantilización- solo se vende así misma y aumenta el prestigio de su creador. Esto diferencia arte con la publicidad.
Observando otro tema muy apegado a la publicidad mercantil es inevitablemente, y se mencionó al comienzo, la capacidad de generar mercado, Chile no ha quedado atrás dentro de todo esta masificación...