Publicidad
Páginas: 17 (4004 palabras)
Publicado: 17 de diciembre de 2013
Publicidad
1 Concepto de Publicidad
2 El brief del cliente
¿Dónde estamos?
¿Dónde queremos estar?
Diferentes objetivos de la publicidad. Necesidad de una categoría
Estados de disposicion de compra
1) Conciencia
2) Conocimiento
3) Gusto o sentimiento
4) Preferencia
5) Convicción
6) Compra
Conciencia de marca
Actitud ante la marca
Uso de la marca
¿A quién debemosdirigirnos?
Identificación del target y de la audiencia
3 La función del brief creativo
La publicidad transforma el brief del cliente en un brief creativo.
Un punto central
Un contrato
¿Qué quieres decir?
Proposición única de venta
Proposición de venta emocional
Contenido del brief: La proposición
Corroboración (o soporte)
Tono
Requisitos
Obligaciones
4 El concepto creativoInvestigación
Conocer al público
Producción de ideas (humor)
Redacción publicitaria
Visualización del concepto
Titulares
Encontrar el titular adecuado
El lema o eslogan
Fotografía e ilustración
Creación de la imagen de campaña. Disposición y composición
Combinar tipografía e imagen
Selección de la tipografía
1 Concepto de Publicidad
Definimos la publicidad como unacomunicación no personal y pagada, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor.
La primera característica de la publicidad es ser Comunicación.
La publicidad trata de promocionar y por tanto de facilitar la labor de llevar esas ideas, bienes o servicios a los ciudadanos.
La publicidad la realizan empresas u organizaciones que se identifican como Emisores delMensaje.
1 El brief del cliente
Cada proyecto comienza con un brief 'del cliente, que suele consistir en un documento escrito que después se presenta de forma verbal a la agencia.
El brief del cliente debe incluir claramente los objetivos de la campaña, a partir de un análisis detallado del estado de la marca y de su situación en el mercado.
Pero lo que no debería es intentar decir a laagencia cómo debe hacer su trabajo, aunque sí proporcionarle tanta información y pautas como sea posible para ayudarla a llegar a la mejor solución.
¿Dónde estamos?
En primer lugar, el cliente debería describir la posición actual de la marca, producto o servicio en términos de ventas, cuota de mercado, distribución y actitud del consumidor.
El cliente debe ser completamente honesto conla marca/producto/servicio y presentar tanto sus debilidades como sus puntos fuertes. También es importante que en el brief se reconozcan las posibles amenazas de la competencia, y todas aquellas opciones que todavía no se han explorado.
Cuota de mercado
•¿Cómo van las ventas en comparación con la competencia?
Competencia
• ¿Quiénes la forman?
• ¿Cuál es su cuota de mercado?
•¿Cuál es su gasto en publicidad?
• ¿Cuál es su presencia en los medios?
Posición en el mercado
•¿En qué se diferencia el producto de sus mayores competidores?
•¿Cómo ven los clientes a la empresa/producto/marca?
Conciencia de marca
•¿Cómo de elevada es la conciencia de marca espontánea? (cuando se pregunta sin mencionar la marca; por ejemplo, "diga una marca de café").
•¿Cómo de elevada es laconciencia de marca provocada? (cuando sí se nombra la marca; por ejemplo, "¿ha oído hablar de Nescafé Gold?").
¿Dónde queremos estar?
Este apartado del brief debería aclarar los objetivos de la campaña.
¿Cuál es, según el cliente, el principal objetivo de la campaña: un incremento de las ventas o un cambio en la percepción de la marca en el consumidor?
Saber exactamente lo que elcliente quiere conseguir ayudará a la agencia a mejorar el enfoque de la campaña.
Diferentes objetivos de la publicidad
Necesidad de una categoría
Algunas veces las empresas lanzan productos que no encajan en una de las habituales categorías de productos o servicios. Eso supone una gran oportunidad, pero la empresa no sólo debe situar el producto, sino que también debe explicar de forma...
1 Concepto de Publicidad
2 El brief del cliente
¿Dónde estamos?
¿Dónde queremos estar?
Diferentes objetivos de la publicidad. Necesidad de una categoría
Estados de disposicion de compra
1) Conciencia
2) Conocimiento
3) Gusto o sentimiento
4) Preferencia
5) Convicción
6) Compra
Conciencia de marca
Actitud ante la marca
Uso de la marca
¿A quién debemosdirigirnos?
Identificación del target y de la audiencia
3 La función del brief creativo
La publicidad transforma el brief del cliente en un brief creativo.
Un punto central
Un contrato
¿Qué quieres decir?
Proposición única de venta
Proposición de venta emocional
Contenido del brief: La proposición
Corroboración (o soporte)
Tono
Requisitos
Obligaciones
4 El concepto creativoInvestigación
Conocer al público
Producción de ideas (humor)
Redacción publicitaria
Visualización del concepto
Titulares
Encontrar el titular adecuado
El lema o eslogan
Fotografía e ilustración
Creación de la imagen de campaña. Disposición y composición
Combinar tipografía e imagen
Selección de la tipografía
1 Concepto de Publicidad
Definimos la publicidad como unacomunicación no personal y pagada, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor.
La primera característica de la publicidad es ser Comunicación.
La publicidad trata de promocionar y por tanto de facilitar la labor de llevar esas ideas, bienes o servicios a los ciudadanos.
La publicidad la realizan empresas u organizaciones que se identifican como Emisores delMensaje.
1 El brief del cliente
Cada proyecto comienza con un brief 'del cliente, que suele consistir en un documento escrito que después se presenta de forma verbal a la agencia.
El brief del cliente debe incluir claramente los objetivos de la campaña, a partir de un análisis detallado del estado de la marca y de su situación en el mercado.
Pero lo que no debería es intentar decir a laagencia cómo debe hacer su trabajo, aunque sí proporcionarle tanta información y pautas como sea posible para ayudarla a llegar a la mejor solución.
¿Dónde estamos?
En primer lugar, el cliente debería describir la posición actual de la marca, producto o servicio en términos de ventas, cuota de mercado, distribución y actitud del consumidor.
El cliente debe ser completamente honesto conla marca/producto/servicio y presentar tanto sus debilidades como sus puntos fuertes. También es importante que en el brief se reconozcan las posibles amenazas de la competencia, y todas aquellas opciones que todavía no se han explorado.
Cuota de mercado
•¿Cómo van las ventas en comparación con la competencia?
Competencia
• ¿Quiénes la forman?
• ¿Cuál es su cuota de mercado?
•¿Cuál es su gasto en publicidad?
• ¿Cuál es su presencia en los medios?
Posición en el mercado
•¿En qué se diferencia el producto de sus mayores competidores?
•¿Cómo ven los clientes a la empresa/producto/marca?
Conciencia de marca
•¿Cómo de elevada es la conciencia de marca espontánea? (cuando se pregunta sin mencionar la marca; por ejemplo, "diga una marca de café").
•¿Cómo de elevada es laconciencia de marca provocada? (cuando sí se nombra la marca; por ejemplo, "¿ha oído hablar de Nescafé Gold?").
¿Dónde queremos estar?
Este apartado del brief debería aclarar los objetivos de la campaña.
¿Cuál es, según el cliente, el principal objetivo de la campaña: un incremento de las ventas o un cambio en la percepción de la marca en el consumidor?
Saber exactamente lo que elcliente quiere conseguir ayudará a la agencia a mejorar el enfoque de la campaña.
Diferentes objetivos de la publicidad
Necesidad de una categoría
Algunas veces las empresas lanzan productos que no encajan en una de las habituales categorías de productos o servicios. Eso supone una gran oportunidad, pero la empresa no sólo debe situar el producto, sino que también debe explicar de forma...
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