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DOSSIER | 100 tendencias

Hacia el futuro

100 tendencias
que cambiarán la forma en que vivimos y trabajamos
Para el ser humano, indagar sobre lo que traerá el futuro es obsesivo. Es una manera –fútil tal vez– de controlar la incertidumbre. Usualmente gobiernos, políticos y empresas quieren conocer las fuerzas que transforman la política, la economía, los negocios, la tecnología, lasociedad y el mundo. El punto de partida es siempre el presente. A veces se extrapola demasiado y los pronósticos resultan erróneos. Otras, la predicción intuye cambios disruptivos y acierta. Hace dos años –agosto 2005– abordamos “Las megatendencias que moldearán el futuro”. Hace 12 meses Mercado advirtió sobre “La obsesiva indagación del futuro”. Lo que se advierte hoy, es el énfasis que el pronósticopone en la vida futura de los seres humanos comunes. La familia, la pareja, los niños, la vejez, la salud, el hogar y el trabajo. Todo lo que, además, encierra una paradoja: interesa especialmente a los individuos, pero también a las empresas que deben brindarle productos y servicios en los próximos años. Los cambios que se han producido en el mundo durante los últimos diez años son tantos quemerecen, a juicio de Marian Salzman (de JWT) e Ira Matathia, un libro totalmente dedicado a registrarlos e identificarlos. Con Next Now retoman el hilo de Next, publicado en los 90 y marcan la diferencia que ha significado una década más en la vida de los pueblos. Llegó la era de la ansiedad, dicen las autoras. Las instituciones no son confiables, se teme a las explosiones de la naturaleza, lasenfermedades y los extremismos. Pero lo más impactante de todo son los cambios que afectan la forma en que la gente vive su vida. La siguiente selección se ocupa exclusivamente de reseñar las cien tendencias registradas en el plano cultural y personal.

Una realidad donde todo se mezcla
El mundo se ha llenado de mensajes mezclados que llegan con su carga de ansiedad y desorientación. Los 50 añosparecen 30, los hombres se cuidan como las mujeres. El arte se mezcla con el comercio. La TV realidad catapulta al hombre común hacia la fama.

almuerzo para así poder salir en punto para correr con su familia y disfrutar junto a sus hijos.

4. La pareja se busca en Internet
El ritual de las relaciones románticas está cambiando. Se reinventó el noviazgo y el amor se busca de diferentesmaneras.Tanto se acostumbró la gente a tener muchas opciones en una cultura dominada por el consumidor que ahora la gente quiere maximizar todas sus opciones cuando busca pareja. Con tantas exigencias como tiene la vida diaria, el salir en pareja se ha convertido en “otra cosa que tengo que hacer” La bús. queda de pareja debe adaptarse a las exigencias actuales porque la gente ya no puede darse el lujo desalir al azar y perder tiempo. Por eso, dice una socióloga, se usa tanto Internet. Allí hay enormes bases de datos para explorar y hacer el proceso más amplio, más rápido y más simple.

1. El género como medio de auto-expresión
La gente está comenzando a reconocer que hay una escala de grados de masculinidad y femineidad. Cada vez se acepta más a aquellos que mezclan ambas naturalezas. Lacomunidad trans-género considera que el sistema de dos géneros hace más daño que bien. A medida que el género y la sexualidad se vuelven menos compartimentados, también los rituales convergen entre los sexos (despedidas mixtas de solteros, por ejemplo). Los sectores más conformistas y tradicionales de la sociedad reclaman un retorno a los roles tradicionales de género, pero ese retorno ya nunca será alpunto anterior.

ro que lanzó a muchas mujeres al autoempleo está afectando a todas las áreas de la sociedad. Redefinió el rol y el estatus de la mujer y eso, a su vez, reformó instituciones como matrimonio y familia, la vida del vecindario, la naturaleza de las compras cotidianas, el paisaje de la política y la dinámica de los lugares de trabajo. Con ayuda de avances en fertilidad algunas...