Publicidad

Copy-testing publicitario. Es el procedimiento que se sigue para medir la eficacia de un anuncio publicitario y en el que se incluye todo lo relacionado con la metodología aseguir, así como el instrumento de recogida de información que debe ser utilizado.

El pretest es el estudio sobre un anuncio, desde que se plantea su realización hasta que setermina, con el objetivo de valorarlo y que cumpla con los fines previstos. El pretest publicitario debe hacerse sobre el público destinatario del mensaje.

Los pretests publicitariospueden clasificarse en base a diferentes criterios:


1.- Según el momento de su realización.
2.- Según las técnicas de investigación empleadas en su realización.
3.- Según elmedio que se va a utilizar.


Postest

Es una investigación para conocer el efecto de la campaña publicitaria durante cualquier fase de la misma o a su término. Debeefectuarse a aquellas personas a quienes se dirigió la campaña. Su objetivo es conocer el cumplimiento de las expectativas publicitarias para persistir o modificar esos objetivos.

Tiposde postest publicitarios

Usualmente en los postest publicitarios basados en el recuerdo se pregunta acerca del recuerdo del bloque o si es que recuerdan algún anuncio de lamarca.

Por otro lado, en los postest publicitarios basados en la modificación de las actitudes hacia la marca, se busca conocer las actitudes del publico objetivo hacia la marca oentidad anunciada, actitudes que, comparas con las existentes antes de la realización de la campaña, permitirían evaluar la eficacia.

Finalmente, en los postest publicitariosbasados en las ventas se realizan tests y el método más habitual para establecer la influencia de la publicidad en las ventas es experimentar en dos zonas geográficas controladas.