Publicidad

Idea.Es una imagen que existe o se halla en la mente. La capacidad humana de
contemplar ideas está asociada a la capacidad de razonamiento, autor
reflexión, la creatividad y la habilidad de adquirir y aplicar el intelecto.

Imagen.Es una representación visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto
real o imaginario. Aunque el término suele entenderse como sinónimo derepresentación visual, también se aplica como extensión para otros tipos
de percepción, como imágenes auditivas, olfativas, táctiles, sinestesias,
etcétera.

Realidad.Es el término lingüístico que expresa el concepto abstracto de lo real.

Concepto:
La solución a la difusión de la campaña, es
decir, la respuesta a la necesidad de llegar al
público objetivo y lograr que éste reciba el
mensaje delanunciante.

Se lleva a cabo mediante la planificación de
medios, procedimiento que aplica diferentes
técnicas para solventar cómo difundir
masivamente un mensaje de la manera más
rentable y eficaz.

El plan de medios es asimismo un plan de inversión
publicitaria que en cada anunciante está caracterizado
por dos parámetros: el primero, la cifra total que
dedica a la campaña, integradapor uno o varios
mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo,
es la distribución de esa cifra en el medio o medios
seleccionados. Según este último criterio, encontramos
dos planteamientos diferentes:
Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva,
en radio, gráfica...), incluso en un solo soporte.
Difusión a través de una combinación de medios.
Suele elegirse un medioprincipal, por ejemplo prensa,
y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y exterior).

Los principales pasos para elaborarlo son:
• Definición de objetivos de medios
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se
establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo
con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces quequeremos que
este público perciba el mensaje) y recuerdo(nivel de efecto sobre la memoria que
se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr
la reacción buscada).
• Elaboración de la estrategia de medios
Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de la
investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Debenelegirse
aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la
campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de
dos aspectos principales:
· alcance óptimo o coincidencia de la audiencia del medio con el público objetivo de
la campaña y
· el presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y también las
posibilidades
denegociación
que
tenemos
frente
al
medio.
Un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones
legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen
total o parcialmente el uso de determinados medios. Así ocurre con la publicidad
de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.

• 3. Selección de soportes
A laelección de medios le sigue la selección de los soportes
concretos en los que se va a insertar el mensaje. Se elegirán las
cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisión o radio, los
itinerarios exteriores, salas de cine, lugares en la web ... Los
especialistas en medios manejan para ello criterios que les
permiten tomar decisiones sobre la rentabilización del presupuesto
(OTS,audiencias bruta y útil, duplicación, coste del soporte, coste
por mil, coste por impacto útil, coeficiente de rentabilidad ...), se
trata de fórmulas y conceptos técnicos que puedes encontrar
definidos de forma básica en el Glosario.
• 4.Programación o distribución del presupuesto
Supone la distribución del presupuesto disponible entre los
soportes (espacio y tiempo) específicos seleccionados...