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HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA

1800.- Europa y E.E.U.U son los primeros en utilizar la mercadotecnia.
1900.- A. Smith busca la satisfacción del cliente.
1910.- Los profesores de la MKT buscan hechos acerca de actividades comerciales.
1914.- Lewis Weld realiza la primera inv. Científica de la MKT.
1930.- Empieza la comercialización de productos detallistas como agrícolas, etc…
1940.-Después de la segunda guerra mundial inicia con nuevos conceptos y se introduce el punto de vista del cliente.
1960.- Se incluye en la mercadotecnia la toma de decisiones los patrones sociales y de comparta.
1970.- Existe la influencia de la sociedad.
2000.- Nuevas estrategias de MKT como:
Benchmarking o comparar el producto
Marketing social
Marketing global o empresas en más de un paísMERCADOTECNIA.
Según Philip Kotler es considerado el padre de la mercadotecnia y se refiere al procesó social y administrativo por el grupo e individuos que satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
La podemos definir como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos de individuos obtienes lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecere intercambiar productos de valor con sus semejantes.
Al desperarte y ver tu reloj marca puma te levantas y te bañas con tu jabon dove después desayunas cereal Choco krispis; lavo los trastres con jabon Roma y también mi ropa con detergente Ariel
Salgo rumbo a la universidad a las 14:30 tomo la ruta 54 y llego a la universidad angelopolis.

Mercadotecnia

Publicidad Producto PrecioPlazas

Ejemplo de otras áreas:
Comunicación:
Desarrollos tecnológicos:
Logistica:
Medios publicitarios:
Ventas:
Promocion de vtas:
INTERNOS
1.- Se relaciona con todos los departamentos: contabilidad – compras- mercadotecnia – finanzas – publicidad.
2.- Personal.
3.- Infraestructura.
4.- Capital.
EXTERNO:
1.- Proveedores.
2.- Clientes/Consumidores.
3.- Gobierno.4.-Competencia.
5.- Política.
PRODUCTO
La primera “p” de la mercadotecnia.
Bien Duraderos / Semiduraderos
Producto Servicio Tangible/Intangible Perecedero
Producto: Es un bien o servicio que satisface las necesidades de las personas según sean sus gustos.
Clasificación de los productos
Producto de consumo Productosindustriales
1) D.S.P. 1) Instalación
2) Conveniencia 2) Equipo
3) Elección 3) Materiales de operación
4) Especiales
5) No buscados

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Eleccion.
Marca / Capacidad / Color / Tamaño / Garantía / Velocidad.Nominal.- Es el nombre escrito
Marca: Isotipo.- Dibujo
Logotipo.- Se unen los dos anteriores.
Basico: No tiene marca pero es por necesidad.
Real: Tiene marca, etiqueta, calidad
Ampliado: Marca, etiqueta, calidad, garantía, servicio, valor plus.

REGISTRO DE MARCA.
1) Presentación de solicitud de registro de marca en el I.M.P.I (Instituto mexicano de la propiedadindustrial)
2) Examen formal: cuando estén cumplidos todos los requisitos
3) Examen de fondo: Determina si la marca tiene los requisitos de registrabilidad plazo 2 meses.
4) Publicación Gaseta: Entrega de documento de registro y gaseta
5) Duracion de registro: Vigencia de 10 años dependiendo el producto puede renovarse de manera indefinida.
6) Prueba de uso: Es la petición de terceros y soloprocederá cuando la marca a permanecido sin uso durante 3 años.
7) Nulidad de marca: Plazo de 5 años desde que se publico la gaseta y el registro de la marca.
Tramite inicial $113
Costo total $2497 formato proporcionado
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO







Introducción Crecimiento Maduración Declinación
Es cuando un producto o servicio pasa pór diferentes etapas la...