Publicidad

1. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es una rama de las ciencias de la comunicación social cuyo objetivo principal es persuadir al público de adquirir para su consumo un bien o un servicio. Para lograr captar la atención del público, la publicidad utiliza ciertos recursos estilísticos y estrategias para dar presentación al producto oservicio y atraer la atención del consumidor.
1.1 Objetivo.
Una de las principales tareas de la publicidad es fijar los objetivos, es decir que quiere lograr con dichas estrategias, por lo general la publicidad tiene dos tipos de objetivos, los generales y los específicos
Los objetivos generales fueron propuestos por Philip Kotler:
Informar: La etapa inicial este busca lanzar el producto dando comoaportación los beneficios del producto o servicio.
Persuadir: La etapa competitiva pretende crear una demanda del producto dándole una marca en específico.
Recordar: La etapa final se utiliza en comerciales los cuales tienen como finalidad recordar al público adquirir el producto o servicio.
Los objetivos específicos propuestos por Stanton, Etzel y Walker:
Respaldo a las ventaspersonales: Pretende facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
Mejorar las relaciones con los distribuidores: Satisfacer a los canales al apoyarlos con la publicidad.
Introducir un producto nuevo: Informar a los consumidores acerca de los nuevos productos.
Expandir el uso de un producto: Extender eltiempo en el que el producto salga a la venta, hacer cambios o mejoras en el producto e incrementar los usos del producto.
Contrarrestar la situación: Reforzar la decisión de los clientes al comprar el producto o servicio y reducir las decisiones para optar otro servicio o producto.



















2. ¿QUIENES INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD?
El Marketing:
Lo más importantepara las empresas es la comodidad que les ofrece sus productos y servicios a sus clientes para evitar que estos se interesen por marcas enemigas que les ofrezcan mejorar su comodidad.
El padre del marketing Philip Kotler dijo que este es un proceso por el cual un grupo de individuos intercambia bienes o servicios para satisfacer sus necesidades.
La mayoría de las personas relacionan el marketingcon la mercadotecnia, personas como Jerry McCarthy, lo relacionan con las cuatro p del mercado: producto, precio, plaza (distribución) y promoción.
2.1 Objetivos del Marketing.
Los encargados de esta área deben ingeniárselas para convencer y hacer que los consumidores prefieran su producto o servicio que el de otras. Por eso deben de mostrar más atención a los aspectos que los diferencian dela competencia entre los que están: la calidad, la distribución y una publicidad que llame la atención.
2.2 Etapas del marketing.
Para llevar a cabo este proceso se necesita de 4 etapas diferentes pero que se relacionan entre sí:
Estado y selección del mercado: Se estudian variables demográficas (edad, sexo, estado civil), geográficas (clima y tipo de población rural/urbano) y psicológicas(aspectos de la personalidad, clase social).
Definición de las cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y promoción.
Diseño de directrices: Se crean y emplean las estrategias necesarias para recibir una retroalimentación exitosa de los consumidores.
Posicionamiento: Se estudia a la competencia: sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. En pocas palabras se debe buscar unproducto distinto al de los competidores.
3. ¿EN DONDE SE ENCUENTRA?, ¿QUE PROMUEVE?

La publicidad llega a las personas atreves de los medios de comunicación y hoy en día podemos encontrarlos en cualquier parte, ya no solo en radio, televisión o en los periódicos, si no que podemos apreciarlos en los transportes o en campañas publicitarias en la calle, en lo medio de transporte o incluso...