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BLOQUE I: COMUNICACIÓN.
TEMA 1: Concepto y Tipos de Comunicación
La Publicidad, las RR.PP. y el Periodismo son formas de comunicación. Utiliza herramientas como la voz, lo escrito, los gestos, las posturas, las distancias, la forma de vestir, los tatuajes, las posesiones…
“Axioma metacomunicacional de la pragmática de la comunicación” (Watzlawick) = No es posible no comunicarse.Comunicación e información:
Con el término “comunicación” nos referimos a realidades diversas.
Relacional: Perspectiva que reúne todas las posibles definiciones donde comunicación es cualquier tipo de contacto entre personas, maquinas…
Simbólica: Comunicación es una relación en la que compartimos contenidos cognoscitivos; ningún contenido puede ser transmitido si no es por medio de representaciones(comunicación entre seres humanos).
Para hablar de comunicación ha de darse una relación que tenga como finalidad significar, una relación significativa
Características
SOCIAL: La comunicación siempre está orientada hacia el otro, supone dualidad, intercambio. Es un acto reciproco de expresión – interpretación. Por eso es redundante hablar de comunicación social.
REFERENCIAL: La comunicación es unintercambio de información, (la información solo con datos), de signos que remiten a algo distintos de si mismos.
En la comunicación se intercambian mensajes acerca del mundo, los objetos, etc.… sin que esos objetos estén presentes en el proceso comunicativo: las cosas sobre las que se comunica son referidas, de ahí la naturaleza referencial de la comunicación.
Fines:
1. Mejora de loscoparticipes: aumenta su conocimiento propio y del mundo.
2. Integración social de los coparticipes: permite la socialización.
Comunicación interpersonal colectiva y pública.
Comunicación colectiva: Producida simultáneamente entre un emisor y un elevado nº de receptores sin o mediante los mass media.
Comunicación de masas: igual que la comunicación colectiva pero utilizando los mass media.Comunicación interpersonal: Producida entre un emisor y otro individuo o nº relativamente pequeño de estos, no simultáneamente, sin o mediante medios técnicos no masivos.

Publicidad o Periodismo es casi siempre comunicación de masas = social = pública.
RR.PP. es a menudo comunicación interpersonal o colectiva.


Comunicación Informativa y Persuasiva:
Comunicación Informativa: prima el ánimo deinformar.
Comunicación Persuasiva: prima el ánimo de persuadir. No siempre es de masas (colectiva, interpersonal)
La publicidad (junto con la propaganda y las RR.PP.) se enmarca en el ámbito de la comunicación persuasiva, aunque también puede tener elementos informativos.
La propaganda emite ideas y la publicidad emite la información de un producto o la intención de venderlo y nosotros comprarlo.En el periodismo normalmente, predomina la comunicación informativa aunque puede tener elementos persuasivos.
El proceso de comunicación: Planificación.
1.) El proceso publicitario debe responder a una planificación, no es espontaneo, sino que existe un plan detallado.
2.) Esa planificación ha de ser estratégica, responde a una estrategia y todo lo que se haga debe ser coherente con esaestrategia. Una planificación en publicidad debe ser eficiente
Debemos diferenciar:
Hacer un control de cumplimiento de objetivos = Eficiencia
Hacer un control de cumplimiento de objetivos con el menor coste posible = Eficacia
Concepto clave de la planificación:
OBJETIVO: a donde queremos llegar.
ESTRATEGIA: que camino vamos a seguir para llegar a nuestro objetivo.
TÁCTICA: los instrumentos conlos que a través de ese camino, pretendemos conseguir nuestro objetivo.
Cuando estos instrumentos se determinan claramente y se hace un plan de realización de tareas a lo largo del tiempo (timing) hablaremos de planificación estratégica.

BLOQUE II: PUBLICIDAD.
TEMA 2: Conceptos y Características de la Publicidad
“Es un proceso de comunicación, de carácter impersonal y controlado, que a...