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Descripción de segmentación

ejemplo de categorías
geográfico


región
la densidad de población
clima

montaña pacífico central del sur del Atlántico, al noreste
rural suburbano, urbano
frío, caliente









México Áreas o por dentro de un país, como los estados, las ciudades y los barrios. Dado que los clientes normalmente compran en tiendas de conveniencia dedonde viven y trabajan, outlests minoristas individuales generalmente se centran en el segmento de clientes razonablemente cerca de la salida.
a pesar de que los minoristas nacionales como Safeway y Sears tienen ningún foco heographic, ellos adaptar sus seletions Merhandise a diferentes no se venden bien en colorado. Incluso dentro de un área metropolitana, tiendas de una cadena deben asjust a lasnecesidades únicas de los clientes en los diferentes barrios. Como hemos señalado anteriormente, los supermercados ofrecen típicamente más productos utilizados en una dieta familiar hispanos áreas i con las poblaciones hispanas más grandes.
segmentos basados ​​en la geografía pueden ser identificables, sustancial y accesible.
es fácil determinar quién vive en un segmento geográfico, tales comoel área metropolitana de París y, a continuación, determinar el número de clientes potenciales se encuentran en esa zona.
también es relativamente simple para apuntar comunicaciones y localizar los puntos de venta para los clientes en París y luego determinar si están siendo sensible a esas comunicaciones sin embargo, cuando los clientes en diferentes segmentos geográficos tienen necesidadessimilares, es ineficiente para desarrollar ofertas minoristas exclusivos por mercados geográficos .
Por ejemplo, un cliente de comida rápida en Detroit probablemente busca los mismos beneficios que los clientes de comida rápida en Los angeles. por lo que no sería útil para segmentar el mercado de comida rápida EE.UU. geográficamente.
segmentación demográfica, grupos de segmentación demográficasconsumidores sobre la base de la facilidad, característica objetiva, como la edad, el género, los ingresos y la educación. Las variables demográficas son el medio más común para definir los segmentos, ya que los consumidores en estos segmentos se pueden identificar fácilmente, el tamaño del mercado puede determinarse, y el grado en el que se puede llegar en y tengan en cuenta los medios decomunicación se pueden evaluar fácilmente.
un reto para muchos minoristas es cómo continuar para atraer a uno de sus segmentos de mercado más lucrativos, la generación Y, que están ahora en su 20 y terminar la universidad o comenzar su primer empleo. ¿quién va a vestir a ellos, ya que se mueven en una fase diferente de su vida? abercombri y Fitch Ruehl no.
Aeropostal 925 tiene JIMMYZ y proveedores deequipo de águila americana tiene martin + osa todo ello encaminado a 20-35 años de edad
segmentación geodemográfica utiliza tanto las características geográficas y demográficas de clasificar a los consumidores . Este esquema de segmentación se basa en el principio de que " las aves del mismo plumaje vuelan juntos" . Los consumidores en los mismos barrios tienden a comprar los mismos tipos deautomóviles , electrodomésticos y ropa y comprar en los mismos tipos de tiendas .
una herramienta ampliamente utilizada para la segmentación geográfica es PRIZM ( índice de calificación por el potencial del mercado postal), desarrollado por Claritas ( www.claritas.com ) . Claritas identifica la información y los datos demográficos y de consumo sobre los hábitos de los medios de comunicación de laspersonas que viven en cada código postal .
además de proporcionar información demográfica sobre cada grupo, Claritas proporciona índices que comparan el comportamiento de compra y hábitos de comunicación de los consumidores en cada grupo con la media nacional , que se establece en 100 . Por lo tanto , un índice de 155 por unos grupos indica que los clusters es 55 por ciento mayor que el promedio...