Publicidad

2.1.4 Publicidad: concepto publicitario, comunicación del mensaje, impacto publicitario, duración de la campaña etc.
Toda operación de marketing y publicidad –aun que nunca llegue a la fase de campaña- tiene que partir de una fase de investigación, porque si la empresa implicada no sabe cuantos clientes tiene ni lo que estos piensan de la competencia, es poco probable que pueda poner en juegotécnicas de publicidad eficaces. Para este problema es necesario tomar en cuenta dos grandes categorías. La investigación cuantitativa, para determinar cuanta gente y de que clase compran o desean comprar un articulo determinado y también se debe de considerar la investigación cualitativa, para averiguar por qué la gente compra o desea comprar un articulo determinado. El anunciante y la agenciaanalizan toda esa información en términos de tendencias de mercado, nivel de competencia y otros factores que afectan a las ventas de un producto para así tener en cuenta el lanzamiento de publicidad de acuerdo a los resultados.
Concepto publicitario
De acuerdo con lo anterior la publicidad tiene la misión de apoyar al proceso de mercadotecnia, para lograr el objetivo de comercializar de másproductos o servicios en un mercado. Utilizada como una herramienta de comunicación que persuade, que es directa y comercial, debidamente considerando al cliente en base a una investigación previa, agrupando los factores de información que necesite la empresa como: que desean comprar y por que razón compra el cliente.
Añadiendo que la publicidad utiliza el resultado de la investigación para proyectar unconjunto de técnicas de comunicación persuasivas y de efecto colectivo (mensaje) intersubjetivamente perceptibles (contenido simbólico) y objetivadas (propósito) desde una empresa (emisor), para lograr el desarrollo, mantenimiento y ampliación de un nicho de determinado segmento del mercado (perceptor-mercado), donde se pretende vender un producto o servicio.(Romeo Antonio, 2002)
Comunicacióndel mensaje
Todo mensaje esta estratégicamente sustentado en cuanto a que va dirigido a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos específicos. Atiende a distintas finalidades dependiendo del ámbito de acción de la publicidad, sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido al mensaje en un concepto de fines comerciales.
A través del mensaje se ayuda a vender,pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes haciendo uso de la información y la persuasión, en consecuencia, crear, resaltar atributos favorables (claim) y centrar la atención de la audiencia en un producto o servicio son parte importante del esfuerzo publicitario para facilitar la labor de ventas de los anunciantes.
Características del mensaje: Para que un mensajepublicitario sea comprensible y prevalezca en la mente de los consumidores no basta con su forma y los medios de comunicación empleados. Todo mensaje debe considerar la estrategia, la creatividad y la ejecución como partes sustanciales.
1) Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere decir" a la audiencia; la estrategia implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes,consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la prevacía y el juicio de la audiencia (in-side). Por ejemplo, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusiónconveniente.
2) Creatividad . Gran parte de la originalidad de un mensaje y el éxito de una campaña radica en la creatividad. La publicidad a menudo exige discernir soluciones creativas para "decir algo", pues implica superar los problemas que presentan los medios de difusión y que conciernen tanto a los argumentos del mensaje como a la atención de la audiencia, especialmente cuando se trata de...