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Introducción

En el siguiente trabajo presentamos la propuesta hecha para la campaña publicitaria de Club Hacienda Campo Verde en el cuatrimestre mayo-agosto 2013 la cual lleva por tema Recreación en un ambiente natural esta con el propósito de que se reconozcan los servicios que ofrece nuestra empresa.




















Resumen Ejecutivo

La campañapublicitaria esta hecha para Club Hacienda Campo Verde la cual es una empresa familiar fundada en 2007 por los hermanos Miguel y Sonia Peña.

Es un empresa recreativa dirigida a padres de 25-45 años de edad de clase social media y con un estilo de vida social activa que busca la recreación sana y entretenida.

Mediante un sondeo hecho al mercado meta se llego a la conclusión que mucho de ellosconoce San José de la Matas pero no todos a Club Hacienda Campo Verde y el balneario que este posee.

Por esta razón nuestro objetivo de campaña se centro en que nuestro mercado meta reconozca nuestra empresa y los servicios que ofrecemos con el tema Recreación en un ambiente natural, para lograr este objetivo procederemos a colocar publicidad en televisión, en el exterior e impresa (Revista)en l cuatrimestre mayo-agosto 2013.

Se colocara un spot en distintos vehículos de medios a los que nuestra audiencia meta este expuesta al mensaje, al igual que la colocación de una valla en la Av. Antonio Guzmán y la colocación de nuestro anuncio en la revista ZONA N.

Utilizaremos la estrategia de medios continua por todo el cuatrimestre mayo-agosto.

Para evaluar los resultados usaremoslas pruebas de memoria para medir que tan eficaz fue nuestra publicidad en todo el periodo.
El presupuesto total con que contaremos será de RD$615,600.00




Datos Corporativos

Historia de la empresa

La empresa fue fundada en el 2007 por los hermanos Miguel y Sonia Peña, en Inoa, San José de las Matas y desde entonces ha estado abierto al publico que busca un lugar donde la familiapueda recrearse en un ambiente sano y seguro, es un lugar ideal para pasar tiempo agradable ya sea de pasadia o vacaciones.

Con la llegada de la empresa no solo se obtuvo un lugar de recreación sino también una fuente de empleos tanto directa como indirectamente en la zona.

Es un empresa con responsabilidad social que toma muy en serio su papel en el cuidado del medio ambiente.


MisiónHacer todo lo necesario para superar las expectativas de nuestros clientes y socios brindándoles un servicio con eficiencia en nuestras diversas actividades.

Visión

Ser la primera opción al momento de recrearse.

Filosofía

Contribuir al fortalecimiento familiar en una sociedad que sabe valorar la cultura y las buenas costumbres.




Servios Disponibles

Piscina
Buffet
Villasde alquiler
Bar
Restaurante
Balneario
Jacuzzi
Reservación para eventos
Ventas de Villas

Aspectos Generales y Estratégico

Nombre de la marca
Club Hacienda Campo Verde

Tipo de producto
Empresa Recreativa
Ciclo de vida
Etapa de Crecimiento

Mercado/Audiencia Meta

Esta dirigido a padres de 25 a 45 años de edad de clase media con un estilo de vida social activa que buscadivertirse.





Posicionamiento

Considerada como la opción mas asequible y lo mas natural al momento de elegir donde recrearse.
Ventaja Diferencial

Cuenta con un balneario dentro de las instalaciones y sus precios son mas asequible que el de la competencia.



Breve Reseña de la Campaña Anterior

Esta empresa no consta de una presencia fuerte en los medios, la campaña anterior era"VIVA LA NATURALEZA" la cual consistía en apoyar la reforestación de la zona y contribuir con el orden y la limpieza para así mostrar una mejor imagen y promover el cuidado del medio ambiente.

Análisis Situacional

Medio Ambiente

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