Publicidad

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN GUATEMALA
60 años de creatividad
Cambia todo cambia es el fragmento de una famosa canción de trova, pero es también una
regla aplicable a casi todas las situaciones de la vida. Y la publicidad no rompe la regla, ya que
desde sus inicios en los medios en 1940 hasta la actualidad, ha sido protagonista de una serie
de cambios que la llevaron a ser lo que esactualmente. La publicidad nace en los periódicos
junto con los “gestores”, que eran personas que promovían anuncios para este medio impreso.
Por estos años los anuncios eran muy primitivos y elementales, pero conforme transcurrió el
tiempo empezaron a sofisticarse y fue así como en los años 50 nace el concepto de agencia
publicitaria como tal.

En 1951 surge la primera agencia formal llamada“Representaciones Publicitarias”, fundada
por Estela Molina S., quien en 1968 fue reconocida, por distintas asociaciones, como la
“Pionera de la Publicidad en Guatemala”.

Del año 55 al 60 fue cuando se dio un real florecimiento de las agencias. McCann Erickson fue
la primera transnacional que se estableció en el país y Centro América. No fue del todo
aceptada porque las agencias localesconsideraban que se comería su mercado. La labor
creativa de los países centroamericanos generó la idea de regionalizar y fusionar el mercado. Y
fue ahí cuando se empezó a hablar del Mercado Común Centroamericano, lo que muchas
agencias aprovecharon para tener una proyección regional. Fueron muchas las agencias que
arrancaron en la década de los 50, pero son pocas las que se mantienen. Unaexplicación es el
hecho de que en sus inicios era un negocio familiar y no tenían un esquema formal de
organización y al momento de no estar el fundador la agencia, o desaparecía o se fusionaba
con alguna de las transnacionales. Para la década de los 80’s se habla ya de unas trece o
catorce agencias, y en el 2000 son unas 250 las que hacen labor publicitaria en el país.

El proceso de trabajo y lasmismas agencias han evolucionado. En un principio eran pequeñas y
las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa. Los anuncios
generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en día todo es más
complicado y complejo, debido a que el producto pasa por distintas manos hasta llegar al
medio en el que se pautará. La llegada de la radio y la televisiónhicieron un gran aporte al
crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existían en ese tiempo,

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tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios
utilizaron básicamente los jingles, porque éstos lograban que las ideas quedaran grabadas en
la mente del consumidor. En el ámbito de la televisión, todo se trabajabaen fílmico porque no
existía el vídeo. Había quienes con sus propias cámaras de 16 mm. filmaban sus comerciales.
No se contrataba una productora sino a un camarógrafo.

Entre las campañas memorables que surgieron durante los primeros años y todavía se
recuerdan o utilizan son: Ray-O-Vac, Rubios y Chiclets Adams. En la actualidad las que están
sobresaliendo y que son consideradas como elboom del 2,000 son las de telefonía y
comunicaciones.

El éxito de una campaña depende de muchos factores. El principal es que el consumidor
perciba que obtendrá un beneficio con el producto que se le está ofreciendo y por supuesto el
cómo se le ofrezca el mismo. Lo cierto es que la creatividad es fundamental en una campaña,
ya que sin ésta no pueden vivir las marcas.

Claro está que el hechode ser creativo no significa salirse del marco del respeto, de la moral y
de lo legal. Para regular que ninguna campaña o anuncio se salga de este marco, existe el
“Consejo Nacional de la Publicidad”, órgano que se encarga de regular y retirar del aire un
determinado mensaje, en base a los principios establecidos por el código de autorregulación
de dicho Consejo. El mercado ha sido...