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|Trabajo práctico: Gestión organizacional|
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|Amarilla Giuliana, Bovone Maylén, Crisci Julieta, Minniti Florencia |
|18/05/2012|




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Índice

• Objetivo …………………………………………………………………2

• ¿Qué es la publicidad? …………………………………………..2

• “Propaganda” no es lo mismo que publicidad ……….4

• Medios publicitarios ……………………………………………..5• Ética publicitaria ……………………………………………………7

• Prejuicios ………………………………………………………………8

• Historia de la publicidad ………………………………………10

• Fechas claves en la historia de la publicidad argentina………11

• Conclusión………………………………………………………….. 14

• Bibliografía…………………………………………………………. 14

























Objetivo

Nuestro objetivo en estetrabajo es explicar y entender qué es la publiciad, su historia, evolución, tipos de ésta, prejuicios, y cómo funciona e influye en el pensamiento de los consumidores, la demanda de los productos publicitados y, en las empresas que producen dichas publicidades. Con este trabajo lograremos entender la importancia estratégica que posee ésta técnica de comunicación comercial para poder fomentar,difundir, y tratar de vender un producto para el bien de las empresas y cómo hace cambiar el pensamiento de los consumidores.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Ésta trata de hacer público un mensaje sobre algo o alguien. El discurso que hay detrás de lapublicidad motiva a la gente a adherir algo conocido por todo, algo público.

Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales.

Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidad es vender ¿podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente.

La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones nolucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo. Su importancia y prioridad dependen: de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, y del mercado hacia los que van dirigidos de los objetivos que sepretenden lograr.

Utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción (la venta personal, relaciones públicas, etc.) son las siguientes:

La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicaciónmasivos, también va dirigida hacia un segmento en particular (target); por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc...

La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son, según Phillip Kotler : informar al mercado sobre...