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Rivas Robles Karla Paloma
9 de Octubre de 2013
Grupo 7722
Publicidad 2.0
Me gustó este libro ya que los términos y la información que proporciona es bastante actualizada según la tecnología que en este siglo nos aborda. Si combinamos los aspectos sociales de los nuevos usos de la red con progresos tecnológicos tales como el precio cada vez más bajo del hardware, el aumento de comunicacionesinalámbricas y la masificación de los teléfonos móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad para ser efectiva. Este documento se prepone explorar estos cambios. ¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene acceso inmediato a todos los datos duros sobre cualquier producto dado? ¿Cómo podemos siquieraalcanzar a estos consumidores en un entorno de medios que consiste en millones de blogs personales, de podcasts y de televisión en tiempo diferido? ¿Cuál es el papel del marketing cuando los consumidores están conectados directamente con casi cualquier persona dentro de las compañías en las que compran?
Durante los últimos 5 años, uno de los efectos sociales más profundos de la Internet ha sido lademocratización de los medios. Hoy en día, cualquiera con un computador y una conexión a Internet está listo para comenzar a difundir información al mundo entero, y gratis. Las herramientas en línea tales como el ya conocido Blogger hacen que publicar en la Internet sea extremadamente fácil y accesible, incluso para la gente con mínimos conocimientos técnicos.
Hasta este momento, hemos conocidola Internet como parte de nuestras computadoras de escritorio o notebooks. Algunos la usan en sus dispositivos portátiles, pero ésa es realmente la red ‘estática’ en un dispositivo móvil. Lo qué veremos en el futuro es banda ancha en los dispositivos móviles, y usos diseñados especialmente para la movilidad. Esto hará posible recibir información del contexto geográfico y, por supuesto, publicidadde este contexto. Pero también permitirá que la gente lea inmediatamente opiniones sobre la tienda o la oficina que están a punto de entrar, o reciba las ofertas de un restaurante ubicado en la calle en la que están caminando. Qué tan lejos podrá llegar esta clase de tecnologías geográficamente enteradas dependerá sobre todo de decisiones políticas sobre materias de privacidad, pero la industria dela publicidad debe anticiparlas de todos modos
Está muy claro que los medios tradicionales están perdiendo su supremacía en sus audiencias. Consecuentemente, los consumidores serán extremadamente difíciles de alcanzar, pues los dispersarán todo sobre este entorno de micro-medios. En vez de leer el periódico local normal, leerán el micro-contenido escrito por alguien con los mismos intereses queellos tienen. Para las noticias, confiarán en las alimentaciones de RSS de fuentes de noticias locales y globales, directamente a sus lectores de RSS (ingresarán a los website de los periódicos, pero solamente si encuentran algo interesante). En sus autos, escucharán un podcast sobre un asunto tan específico que la radio normal nunca podría invertir tiempo en él.
Muchas campañas publicitariasdestinan parte significativa de su plan de medios a los periódicos. ¿Cuál será el rol de los periódicos en un mundo donde la mayoría de las personas que los compran también tiene acceso a un computador? ¿No será la mañana siguiente demasiado tarde para llamarlo noticias? La distribución top-down de las noticias, la manera que un periódico tradicional trabaja, simplemente no podrá competir con lamanera de trabajar del periodismo ciudadano, como por ejemplo en los atentados en Londres del 2005. Horas después del incidente, centenares de imágenes se podían encontrar ya en Flickr, marcado convenientemente con la etiqueta Londonbombings. Estas eran imágenes tomadas por personas normales que estaban en terreno a la hora del atentado. Moblog.com, otro website dedicado a la distribución del...