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Programa Educativo de Ciencias de la Comunicación



Proyecto de tesis

“Factores que determinan el hecho que en la ciudad de Guasave no exista una agencia de publicidad”





Adrian Arturo Román Vázquez
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Guasave, Sinaloa; 05 de noviembre de 2013










































“Factores quedeterminan el hecho que en la ciudad de Guasave no exista una agencia de publicidad”
Planteamiento:
Hoy en día, la ciudad de Guasave está siendo punto de inversión para muchos empresarios, muchos planes, proyectos y empresas están a punto de despuntar, todo ello con miras al futuro, un futuro no muy lejano, aunque quizás llene de dudas a los inversionistas el hecho de que su empresa no satisfaga lasnecesidades o exigencias de los consumidores de la región, una sociedad con hambre de modernidad pero aferrada a lo que tiene.
No es novedad para los guasavenses el hecho de que hoy nace una empresa y el día de mañana ya no está, muchas han pasado a la historia sin haberse posicionado en los consumidores; ese es el objetivo de una agencia de publicidad, hacer que la marca se quede en laspersonas y perdure, así es como muchas empresas se quedan en el mercado. Podemos observar como en la ciudad existen negocios desde hace décadas, y no han sufrido cambios en su imagen ni en el producto que ofrecen, y otros que a pesar de las modificaciones simplemente no funcionan.
Es indispensable para una empresa que el manejo de su publicidad lo lleve uno solo, háblese de agencia, diseñador gráficoindependiente, publicista, etc. Ya que ésta tendrá seguimiento y estará encaminada hacia la misma dirección, en cambio, si recurren a distintas opciones, la imagen se verá afectada a tal grado que irá en descenso a tal grado que será difícil o imposible volver al nivel en el cual se encontraba.
En Guasave, los empresarios normalmente recurren a imprentas en las que ofrecen servicios de diseñográfico para que se encarguen de su imagen, también a las empresas radiofónicas para comprar espacios dentro de su programación para ser anunciados, al canal de televisión en el que les ofrecen paquetes de publicidad por un mes, y lo más novedoso hasta hoy, anunciarse en la pantalla gigante. Todos crean publicidad pero como no trabajan en conjunto, la publicidad de una misma marca suele ser diferente yaque no se crea una campaña si no anuncios, spots, comerciales y todo independiente.
En el municipio existe gente talentosa, creativa, emprendedora, innovadora, que junta puede hacer mucho por las empresas locales y ¿por qué no? Regionales. Hace falta en la ciudad más inversión pero para ello tiene que ser vista por empresarios que le apuesten. Se iniciarán nuevas empresas y habrá más competenciacon las que ya existen, el trabajo para una agencia de publicidad, pero… ¿los guasavenses están listos para la aparición de una agencia de publicidad en la ciudad?




Justificación:
Las razones del por qué en Guasave no existe una agencia de publicidad me permitirán descubrir si es factible crear una que cumpla con las exigencias que los empresarios guasavenses requieren para su imagenpublicitaria.
Mi interés radica en que uno de mis mas anhelados sueños es trabajar en publicidad, y por qué no pensar en grande, crear una agencia de publicidad en mi ciudad, para ello es necesario hacer una serie de estudios e investigaciones que me permitan saber con claridad lo que se necesita para su creación, tanto en recursos materiales como recursos humanos, la cantidad de dinero que serequiere invertir, el impacto que su creación traerá a los empresarios, y sobre todo, si es factible apostarle al proyecto.
Actualmente hay distintas empresas que manejan la imagen de quienes necesitan ser anunciados, y en la mayoría de los casos, recurren a más de una para que creen su publicidad, llámese imprenta, radio, diseñador gráfico, canal de televisión, etc. Haciendo que el comprador se...