Publicidad
Páginas: 15 (3558 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2014
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
En el largo proceso de evolución del pensamiento, el ser humano sintió la necesidad de registrar los fenómenos de su entorno y de su mundo interior. Este deseo de plasmar en un enunciado visual las realidades de su entorno lo llevó a la realización de trazos y dibujos presentes en rocas y cavernas que deben ser considerados como invenciones mágicas nacidas delritual y el temor a lo sobrenatural, y sólo con un sentido de supervivencia y relación místico-religiosa con las fuerzas de la naturaleza. Las etapas, denominadas respectivamente, “Mnemotécnica”, “Pictográfica”, “Metafórica” y “Fonética”, permitieron la evolución de la expresión visual de la idea y la fijación material del pensamiento hasta el desarrollo de los signos lingüísticos y los signosgráficos.
Los signos, los símbolos, las marcas y las señales, desempeñaban una función primaria de comunicación. El símbolo encerraba el enigma y la presencia de algo desconocido y trascendente en una representación sensible; la marca se convertía en la primera manifestación de reconocimiento de una propiedad material o intelectual de carácter personal o colectivo, y la señal en la primera forma deinformación visual reconocible y entendida por un grupo. Todo lo anterior debe entenderse como manifestaciones culturales que están aún muy lejos de cualquier procedimiento publicitario. Para algunos autores, las tablillas Babilónicas encontradas en los templos con la inscripción del rey que los edificó son consideradas como una forma primitiva de publicidad y la piedra de Rosetta se concibe como unanuncio escrito en griego, copto y jeroglífico.
En esta dirección, serían vestigios publicitarios todas las manifestaciones sagradas o todas las inscripciones que relatan la forma de vida, costumbres y tradiciones de los pueblos antiguos, incluidos los pueblos más desarrollados del Oriente que “Inscribían” comunicados oficiales en columnas de piedra.
La Publicidad se inició prácticamentecon los gritos, las rayas y las señales en la antigüedad, en cuanto a comunicación se refiere. Un papiro Egipcio encontrado en Tebas, de tres mil años de antigüedad, parece aproximarse a una forma de publicidad escrita; es un “Anuncio” de recompensa por un esclavo en el que se aprovechó para manifestar las bondades de las mercancías de un tejedor; el texto hacía una descripción exacta delesclavo, lo que permite suponer una elaboración de una “imagen” mental en los ciudadanos de Tebas. Los egipcios también utilizaron el papiro con colores naturales en los cuales se invitaba a ceremonias.
Más tarde, en Grecia se emplearon tablas de madera recubiertas de pintura blanca, unidas por los bordes formando un paralelepípedo que giraba en torno a un eje central, a estos elementos losllamaron “Axones” y fueron utilizados a manera de carteles. También se emplearon los “Kyrbos”, que eran cilindros de madera en los cuales se inscribían los comunicados. A esto se le puede llamar cartelismo embrionario, que con el transcurso del tiempo habría de convertirse en uno de los más importantes soportes de la comunicación visual y de las actividades publicitarias modernas.
En el ImperioRomano se utilizaron los “Alba” y los “Libelli”. Los “Alba” -con su singular "Álbum"- eran paneles blanqueados con cal en los que se escribía en rojo o en negro, podían ser tablas de madera o lienzos blanqueados que se situaban en las bases de las estatuas o en las columnas de las basílicas y los pórticos. Se generalizó también, como uno de los primeros métodos de publicidad, la costumbre deblanquear muros para pintar anuncios, una vez perdían su vigencia se blanqueaban de nuevo para tapar la inscripción anterior y escribir nuevos comunicados. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya; un anuncio desenterrado en Roma informaba sobre un terreno puesto a la venta, y otro encontrado en una pared de Pompeya anunciaba una...
En el largo proceso de evolución del pensamiento, el ser humano sintió la necesidad de registrar los fenómenos de su entorno y de su mundo interior. Este deseo de plasmar en un enunciado visual las realidades de su entorno lo llevó a la realización de trazos y dibujos presentes en rocas y cavernas que deben ser considerados como invenciones mágicas nacidas delritual y el temor a lo sobrenatural, y sólo con un sentido de supervivencia y relación místico-religiosa con las fuerzas de la naturaleza. Las etapas, denominadas respectivamente, “Mnemotécnica”, “Pictográfica”, “Metafórica” y “Fonética”, permitieron la evolución de la expresión visual de la idea y la fijación material del pensamiento hasta el desarrollo de los signos lingüísticos y los signosgráficos.
Los signos, los símbolos, las marcas y las señales, desempeñaban una función primaria de comunicación. El símbolo encerraba el enigma y la presencia de algo desconocido y trascendente en una representación sensible; la marca se convertía en la primera manifestación de reconocimiento de una propiedad material o intelectual de carácter personal o colectivo, y la señal en la primera forma deinformación visual reconocible y entendida por un grupo. Todo lo anterior debe entenderse como manifestaciones culturales que están aún muy lejos de cualquier procedimiento publicitario. Para algunos autores, las tablillas Babilónicas encontradas en los templos con la inscripción del rey que los edificó son consideradas como una forma primitiva de publicidad y la piedra de Rosetta se concibe como unanuncio escrito en griego, copto y jeroglífico.
En esta dirección, serían vestigios publicitarios todas las manifestaciones sagradas o todas las inscripciones que relatan la forma de vida, costumbres y tradiciones de los pueblos antiguos, incluidos los pueblos más desarrollados del Oriente que “Inscribían” comunicados oficiales en columnas de piedra.
La Publicidad se inició prácticamentecon los gritos, las rayas y las señales en la antigüedad, en cuanto a comunicación se refiere. Un papiro Egipcio encontrado en Tebas, de tres mil años de antigüedad, parece aproximarse a una forma de publicidad escrita; es un “Anuncio” de recompensa por un esclavo en el que se aprovechó para manifestar las bondades de las mercancías de un tejedor; el texto hacía una descripción exacta delesclavo, lo que permite suponer una elaboración de una “imagen” mental en los ciudadanos de Tebas. Los egipcios también utilizaron el papiro con colores naturales en los cuales se invitaba a ceremonias.
Más tarde, en Grecia se emplearon tablas de madera recubiertas de pintura blanca, unidas por los bordes formando un paralelepípedo que giraba en torno a un eje central, a estos elementos losllamaron “Axones” y fueron utilizados a manera de carteles. También se emplearon los “Kyrbos”, que eran cilindros de madera en los cuales se inscribían los comunicados. A esto se le puede llamar cartelismo embrionario, que con el transcurso del tiempo habría de convertirse en uno de los más importantes soportes de la comunicación visual y de las actividades publicitarias modernas.
En el ImperioRomano se utilizaron los “Alba” y los “Libelli”. Los “Alba” -con su singular "Álbum"- eran paneles blanqueados con cal en los que se escribía en rojo o en negro, podían ser tablas de madera o lienzos blanqueados que se situaban en las bases de las estatuas o en las columnas de las basílicas y los pórticos. Se generalizó también, como uno de los primeros métodos de publicidad, la costumbre deblanquear muros para pintar anuncios, una vez perdían su vigencia se blanqueaban de nuevo para tapar la inscripción anterior y escribir nuevos comunicados. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya; un anuncio desenterrado en Roma informaba sobre un terreno puesto a la venta, y otro encontrado en una pared de Pompeya anunciaba una...
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