publicidad

PROCESO DEL MENSAJE PUBLICITARIO
TRIPLE EMISOR Y RECEPTOR MÚLTIPLE
a) EMISOR RESPONSABLE
ANUNCIANTE
Necesidad
b) EMISOR TÉCNICO
AGENCIA
productos
servicios
c) EMISOR REAL
DIFUSIÓN - MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RECEPTOR MÚLTIPLE
AUDIENCIA PREESTABLECIDA

Relaciones entre las actividades Funcionales y los elementos de Dirección de la
empresa
Área de publicidad en la empresa
Según lasNormas ACME
( Association of Consulting Management Engineers )

Publicidad como una función de Marketing incluye sub-funciones:
1. Planeamiento de las Campañas publicitarias
2. Preparación de textos y de los mensajes
3. Selección de medios
4. Producción

1) Planeamiento de la Campaña:
Incluye:
1. Desarrollo de programas ( acciones interrelacionadas )calendario de
actividades
2.Preparación del presupuesto de publicidad
3. Medición de la efectividad de la emisión publicitaria

2) Preparación de Textos
Incluye:
1. Desarrollo de temas que atraigan la psicología del consumidor
2. Estudio de motivaciones
3. Preparación de textos
4. Medición de efectividad

3) Selección de medios
Incluye:
a) Análisis de amplitud de la difusión
b) Medición de su efectividad

4)Producción:
Incluye
Diseño y producción mecánica del material publicitario
1. bocetos,
2. Impresión,
3. Carteles
4. Filmaciones,
5. Etc.

Se encuentra estrechamente relacionada con las Relaciones externas que
incluye: a) Planeación, b) Ejecución y c) Coordinación de las relaciones con el
entorno, incluye funciones tales como:

1. Comunicaciones e información ( planificación, recomendaciónó aprobación
de las noticias que se suministrarán a la prensa y que se anticipa influirán
en la opinión pública hacia la compañía),
2. Coordinación de actividades públicas ( recomendación y coordinación de la
participación de la compañía en programas que se espera crearán buena
voluntad ó proporcionarán ventajas económicas),

Incluye sub-funciones tales como,
1. Intercambio de informacióncon empleados,
2. Comunicaciones con acreedores e inversores,
3. Comunicaciones públicas
4. Participación en actividades, eventos
5. Relaciones con sociedades ó asociaciones

Oscar Pedro Billorou – Introducción a la publicidad –
La empresa ( anunciante ), tiene políticas y necesidades de comunicación.
La comunicación como una herramienta comercial es necesaria para colocar
exitosamentesus productos ó servicios en el mercado ( de alta concurrencia y
competencia )
Además de la comunicación comercial “ operativa “ la empresa tiene que recurrir a
la comunicación, en su concepto amplio, para existir como organización. Esta
comunicación es la que le permite tener identidad propia, identidad
organizacional.
Esta comunicación incluye desde la comunicación dentro de la organizacióny la
externa. Incluye la comunicación con el personal como las relaciones públicas.
Una de esas actividades de comunicación es la publicidad ( especialización )
Ahora bien para poder planificar, organizar, coordinar, dirigir y controlar las
actividades publicitarias de la empresa es necesario un área de gestión con
conocimientos y capacitación en la actividad publicitaria.
De allí que parael emisor técnico, la agencia de publicidad o su equivalente
canaliza su actividad de servicio a través del área de publicidad del anunciante.

Necesidad del área de publicidad
Cuando la empresa logra cierto grado de desarrollo es necesario que incluya un
área dedicada a la publicidad
Su función será la comunicación publicitaria.
En la práctica existen varias organizaciones que todavía nocuentan con un área
especializada. De esta manera los gerentes de productos, de ventas, los
encargados de promoción o de relaciones públicas, miembros del directorio ó
gerentes generales suelen manejar la publicidad.
Principio inhabilitante: Es decir muchas veces esta especialización ( la publicidad)
es ejercida por un no especializado.
Si por volumen ó discontinuidad no fuera posible...