Publicidad

La publicidad es un sistema de comunicación de masas. Aplica un conjunto de técnicas psicológicas y sociológicas con un fin utilitario ( venta). Es un símbolo cultural de todas las sociedades industriales. También es un medio de comunicación por masa, juega un rol de formación en el dominio estético, del lenguaje y de imágenes de hombres y mujeres a las q se refieren los miembros de sociedadesen masa.

La publicidad debe seducir al receptor, esto a partir de los deseos y sueños de los individuos, que el producto ofrece saciar, acto q al mismo tiempo es agradable, tranquilizador y liberador. El leguaje de la publicidad es verosímil y lo simbólico, no real.
Exigencias de la publicidad :
-satisfacer una necesidad material
-compensar frustraciones
-justificar racionalmente la comprapara desatollarse necesita economía de mercado, medios de comunicación en masa, y un nivel de vida elevado para dejar excedentes a la población después de satisfacer sus necesidades vitales

se apoya en estudios de mercado, en muestreos, sondeos. Psicológicamente, utiliza métodos asociativos , q a veces crea copras irracionales o impulsivas.

Revolución Económica

al inicio de lostiempo se usaba el trueque para satisfacer necesidades básicas, y mas tarde el contrato de compra. El conjunto de hombres formaban el mercado, se realizaba en plazas, en el mercado etc.

De 1780 a 1860, la energía artificial que impulso a la revolución industrial, se invento la producción en masa, pero a principios de siglo XX se crea la sociedad de masa, que antepone su relación con el producto ala de otras personas

Nacimiento de la Publicidad

la publicidad hoy en día, no es solo por la necesidad social de intercambiar excedente por satisfacciones, sino por la necesidad social de producir y consumir la producción, no se produce por q se consume, sino que se consume por q se produce. La publicidad consiste en transformar deseos latentes en necesidades para crear una bomba auxiliarque acelere la circulación de productos. Pero no siempre fue así, el modo artesanal era dar a conocer a quienes tienen necesidades, y a la gente que puede satisfacerlos. Algunos moralistas creen q este debería ser el modelo que deberíamos segur usando, pero esta demostrado q en los países en los q no hay publicidad el consumidor se ve en el dilema de no saber “ ¿quien fabrico que?”

Transformarlos deseos en necesidades

Los psicólogos separan los deseo y las necesidades de la siguiente manera; un deseo es vago, impulsivo, evanescente y cambia de acuerdo a las circunstancias. La necesidades en cambio son permanentes, están grabadas en la escala de valores del ser, son sentidas como una carencia, son una pulsion hacia lo que podría tenerse.

Publicidad como educación espontanea

elpublicitario debe entender la responsabilidad q tiene, ya q lo quiera o no, esta educando. Un educador moderno, dinámico y serio. Alguien capas de atrapar la atención de un peatón distraido q va por la calle y se detiene a ver un espectacular. La igual que las técnicas escolares, la publicidad emplea técnicas didácticas y pedagógicas.

La publicidad como paisaje de nuestra vida cotidiana
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Lapublicidad es seductora, ha llenado cada rincón de nuestro alrededor, desde una revista asta los espacios en blanco de los muros de nuestras calles. Por esto, ha vuelto a la ciudad en una trama de seducción. El publicitario deberá siempre tener en mente su objetivo final, la idea, para ocupar al ambiente a su favor.

Publicidad, nuevo campo de artes visuales

La idea de función estética dela publicidad es mas general q la idea obsoleta de obra de arte publicitaria; se trata de una este rica funcional en la que el visualiza o el productor situá la seducción al servicio de una finalidad que le es extraña

Construcción del mensaje visual publicitario

Lo que queremos decir; lo llamaremos MENSAJE BASE. La publicidad en su conjunto, constituye paisajes artificiales q se insertan...