publicidad

☆ INTRODUCCIÒN
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.
La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permiteestimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.

☆ HISTORIA
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtenercierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.

La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa durante el siglo XVII.
Fueron la difusión masivade mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

☆ PRÁCTICA PUBLICITARIA
Las funciones publicitarias dentro del mercado son:
Ventas personales: implican una comunicación cata a cara con el objetivo de lograruna venta inmediata o de establecer relaciones que conduzcan a ventas ocasionales.
Promoción de ventas: son un estímulo para las ventas que las impulsa mediante recompensas inmediatas a los compradores.
Relaciones públicas: están orientadas a comunicarse con el público al que se dirigen de acuerdo al servicio o producto, para crear una imagen favorable de una entidad o de un producto.
Publicidad: constituye lacomunicación persuasiva de un mensaje pagada por una empresa o comercio determinado.
☆ FUNCIONES
El objetivo central de la publicidad es provocar un acto en los destinatarios a los que se dirige. Para alcanzar esta eficacia, debe responder a tres funciones:
Denominación. El nombre propio de los productos y el nombre de la marca se orienta a presentar diferencias. El nombre es el que muestra laindividualidad de los productos, sintetizando las diferencias que existen entre uno y otro. A su vez, intenta impulsar el monopolio de la marca, para lo cual es imprescindible reforzar constantemente su presencia.
Predicación. La publicidad predica acerca de los atributos de los productos y servicios, organiza su personalidad y, al presentarlo, construye historias en torno a ellas. Así procuraenfrentar el paso del tiempo de modo que la marca conserve un buen posicionamiento en la mente del consumidor.
Exaltación. La publicidad afirma en cada mensaje los valores positivos de los bienes.
☆ HERRAMIENTAS
Pensando en la publicidad como un discurso, se pueden encontrar en ella una serie de marcas:
Marca temática: es el tema que se elige para promocionar el uso del producto ola atención del servicio. Por ejemplo, la familia, una demostración científica.
Forma retórica: muestra una característica del producto o el servicio en forma de metáfora a través de una imagen o un sonido.
Aspecto enunciativo: Es la forma y el aspecto que se le quiere dar a la empresa mostrándose al público.
☆ GÉNEROS

Al igual que en los discursos, en la publicidad también pueden distinguirse variosgéneros:
Científico
Testimonial
Familiar
Estilo de vida
Pareja romántica
Performance de producto en uso
☆ CARACTERÍSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO
Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis compleja
Se apoya en estereotipos sociales verosímiles siendo que se quiere que el mensaje sea decodificado correctamente por...