publicidad

El término campaña es de origen bélico que
designa actividades militares ininterrumpidas. En la
industria publicitaria se adoptó como “un plan
extenso para una serie de anuncios diferentes,
pero relacionados, que aparecen en diversos
medios durante un periodo específico”.
La campaña publicitaria es una serie de esfuerzos
de comunicación sistematizados, dirigidos a un
receptor meta ydifundidos a través de diferentes
canales de comunicación, masivos o directos.

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El brief (palabra del idioma inglés que significa
“resumen”) es un documento que se utiliza para
tener la mayor información posible sobre la
empresa o anunciante que desea o necesita
recurrir a la publicidad para resolver un problema
de comunicación

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1. Historia comercial del producto o delservicio
2. Filosofía corporativa: misión y visión
3. Características, presentaciones y usos
del producto o servicio
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Situación del producto o servicio en el mercado
Participación en el mercado
Ciclo de vida del producto o servicio
Competencia directa e indirecta
Tipo de distribución utilizada

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4. Segmentación del mercado
 Geográfica
 Demográfica
 Psicográfica

5. Aplicación actual de las actividades
mercadológicas
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Canales de distribución
Promoción de ventas
Política y temporalidad de ventas
Precio comparativo

6. El más reciente estudio de mercado
7. Antecedentes publicitarios

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A través de su lectura se conoce bien al
producto o servicio, así como el problema
publicitario que enfrenta y el objetivo quese pretende lograr con la campaña.
De aquí puede surgir la idea para
desarrollar la parte creativa de la
campaña, así como para planear
adecuadamente la estrategia de
contratación de los medios idóneos para
transmitir los anuncios publicitarios.

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Características, presentaciones y usos del producto o
servicio. En esta parte se expone todo lo que el publicista
debeconocer sobre lo que va a anunciar. Sirve, por
ejemplo, para elaborar una campaña de un producto en
el que se puede destacar que está hecho a base de tal
materia prima o libre de tal otra, a diferencia de los
demás productos de la competencia.
Situación del producto o servicio en el mercado. Se
refiere al lugar que ocupa en cuanto a nivel de
preferencia y consumo, ya sea de marca o deproducto.
Ciclo de vida del producto o servicio. Es la etapa en la
que se encuentra el producto como la introducción,
crecimiento, madurez o declive.
Competencia directa e indirecta. Aquí se mencionan los
productos iguales, o similares que existen en el mercado,
de la misma marca y de otras.

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Segmentación del mercado. Es la
división de un mercado entero de
consumidores en grupos, cuyasimilitud
los convierte en un mercado para
productos que cubren sus necesidades
específicas.
 Geográfico corresponde a la pregunta ¿Dónde están
los consumidores?
 Demográfico a ¿Quiénes son?
 Psicográfico a ¿Cómo piensan o se comportan?

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Aplicación actual de las actividades mercadológicas. En
este apartado se mencionan los canales de distribución,
que indican la forma enque se distribuyen los productos o
se proporcionan los servicios, es decir, el productor ¿a
quién vende su producto? ¿El comprador directo recibe
algún beneficio extra? ¿El productor condiciona de
alguna forma esa operación? Deberán incluirse los
precios comparativos de mercancías similares en el
mercado.
Cabe señalar que es probable que en el brief de
comunicación haya un estudio demercado reciente
sobre el producto a publicitar, que también tendrá que
revisarse.
Es importante conocer si existen antecedentes
publicitarios; es decir, qué se ha hecho en cuanto a
publicidad, para registrar los aciertos o errores y tomar
decisiones más adecuadas.

1. Formalidades
 Objetivo: Realización de una campaña
completa para un producto existente en
el mercado local (D.F., por...