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PREPARACIÓN DEL MATERIAL PARA EL ESTUDIO DE GRABACIÓN:
Cuando se va a realizar una grabación es importante realizar unos preparativos previos para no tener problemas o retrasos en la grabación. 



El texto que vamos a locutar debe estar revisado y aprobado por el cliente final, así evitaremos cambios posteriores que encarecerían la producción. 



Si la locución se va a realizar en variosidiomas, se debe exigir al traductor una transcripción fonética de los nombres propios para evitar problemas durante la grabación de la locución.



Tiempos y medidas de los textos. Es totalmente necesario comprobar si el texto que queremos locutar se podrá locutar efectivamente en el espacio que tenemos previsto. El locutor puede adaptar en cierta medida la velocidad de lectura al textoproporcionado, pero en contrapartida la expresividad y la entonación pueden verse mermadas. Así que en ciertos casos es mejor eliminar parte del texto o sintetizar el mensaje para dar más tiempo a la locución.



LA IDEA PUBLICITARIA:
Primero se ha de elaborar el briefing de la campaña publicitaria. En el briefing deben detallarse como mínimo los objetivos de la campaña, el mercado al cual se destinala publicidad, la estrategia que utilizaremos, los medios con que contamos, los mensajes claves que queremos difundir, un eslogan de la campaña y el presupuesto del que disponemos.

A partir de aquí entran en juego la creatividad, la imaginación, la experiencia, la memoria… Una lluvia de ideas es una buena fórmula para empezar, suele dar resultados óptimos cuando combinamos profesionales dediferentes áreas ya que sus puntos de vista serán diferentes y eso ayudará a no estancarse en una única idea.

Una vez tengamos una selección de propuestas comprobaremos su viabilidad. 













TIPOS DE GUIONES DE RADIO:
Según la información que contienen hablamos de guiones literarios, guiones técnicos y guiones técnico-literarios, siendo éstos últimos los más completos.
- Guionesliterarios: Son aquellos que dan una importancia fundamental al texto que deberá leer el locutor o los locutores. Excluyen las anotaciones técnicas relativas a planificación, figuras de montaje, etcétera, y en él solo se señalan, generalmente en mayúscula, los lugares en los que aparecen músicas y efectos sonoros. Por otra parte, en el guión constan indicaciones para los radiofonistas, semejantesa éstas:
Locutora 1 (melancólica): "El estaba allí, sentado junto a mí"
Locutora 2 (riendo): "No digas eso. Jamás estuvo contigo"
-Guiones técnicos: A diferencia del anterior, en este tipo de guiones imperan las indicaciones técnicas, mientras que el texto verbal sólo aparece a medias y, en algunos casos, ni siquiera eso. De hecho, lo que van a decir los locutores se expresa en forma de ítems(locutor 1: entrada noticia; locutor 2: cuerpo noticia, locutor 1: despedida, etcétera), como si se tratase de una simple pauta. Este tipo de guión es el más usado en la radio actual, sobre todo en programas informativos y magazines.
-Guiones técnico-literarios: Son los que contienen toda la información posible. En ellos aparece el texto verbal completo, así como el conjunto de las indicacionestécnicas.
Según la posibilidad de realizar modificaciones, hablamos de guiones abiertos y de guiones cerrados. Los primeros están concebidos para que puedan ser modificados en el transcurso del programa, por lo que presentan una marcada flexibilidad. Los segundos, en cambio, no admiten modificación alguna. Trabajar con uno u otro dependerá de la complejidad de la producción y, sobre todo, de lascaracterísticas del espacio.
Según la forma que presenten, hablamos de guiones americanos y de guiones europeos.
El guión americano se presenta en una sola columna, separando las indicaciones del técnico y las de los locutores mediante párrafos sangrados. En estos guiones, las anotaciones técnicas se subrayan, mientras que el nombre de los/las locutores/as aparece en mayúscula. Además, se...