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CAPÍTULO 8. RELACIONES CON LA COMUNIDAD Y LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN.
RELACIONES CON LA COMUNIDAD
IMPORTANCIA DE ESTAS RELACIONES.
Es indudable que las organizaciones dependen cada vezmás de la cooperación y aprecio del público del cual son vecinas, y viceversa. Una empresa comercial o industrial, o cualquier otro tipo de organización, no podrá subsistir y mucho menos prosperar sicuando lo requiera la comunidad no le suple de mano de obra, proveedores, financiadores, servicios públicos adecuados, etc., si no tiene la aceptación y simpatía del público comunitario.
PRECEPTOSBÁSICOS.
1. La planeación de las relaciones con la comunidad debe iniciarse por conocer ésta.
2. Evitar la contaminación del ambiente y otras molestias a la comunidad.
3. Mantener correctamenteinformados a los líderes de la opinión pública comunitaria.
4. Contribuir al desarrollo socioeconómico de la comunidad.
5. Ayudar en todo cuanto sea posible a las instituciones benéficas de la comunidad.MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LA COMUNIDAD.
1. Publicidad institucional.
2. Publicaciones de la organización.
3. Visitas a la organización por parte de diversos grupos.
4. Organización de actividadessociales en general.
RELACIONES CON LA PRENSA.
El otorgarle especial atención a la prensa no significa que consideremos a ésta el medio más importante, ya que estamos conscientes de que existen otrosmás como la radio la televisión que lo superan en cobertura y fuerza.
Desde el punto de vista de las relaciones públicas, la prensa presenta un doble aspecto: constituye un importante medio derelaciones públicas y al mismo tiempo un público más de la organización. Las buenas relaciones que se establezcan con la prensa deben iniciarse considerando a la misma como un público y no primordialmentecomo un instrumento.
CONSIDERACIONES BÁSICAS.
1. Prestar ayuda a los periodistas siempre que sea posible.
2. No tratar de obtener publicidad gratuita de la prensa disfrazada en forma de...