Publicidad

CAPITULO I.
ASPECTOS GENERALES SOBRE LA PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE
PUBLICIDAD EN EL SALVADOR.

A. Generalidades.
El presente Capítulo está dividido en dos partes. La primera es La Publicidad,
dentro de ella se mencionan los temas de Antecedentes, Evolución y Desafíos
de la Publicidad en El Salvador. La segunda son Las Agencias de Publicidad en
El Salvador, la cual

contiene laHistoria de las Agencias de Publicidad, su

Situación Actual, Requisitos de Concesión de Créditos para las Agencias, la
Incidencia Económica, Desafíos y la Estructura Organizativa de las Agencias de
Publicidad y del Departamento de Medios, sus Funciones y los Antecedentes de
la Investigación de Medios en El Salvador.
Dentro del contenido de La Publicidad se destaca su evolución en los últimos 25años, debido a los cambios dramáticos en la tecnología la cual ha logrado
mejorar los medios de comunicación (radio, televisión, cable, Internet y otros),
que han contribuido a llegar a un mayor público objetivo. La Publicidad es muy
importante para las empresas, debido a que por medio de ella se da a conocer la
existencia de un producto o servicio.
En la actualidad la Publicidad enfrenta elreto de un mundo Globalizado en
donde existen muchas empresas compitiendo en el mercado, ofreciendo una
diversidad de productos que buscan la satisfacción de

las necesidades

existentes en los consumidores.
La Globalización ha traído un cambio en el manejo de las Agencias de
Publicidad, debido a que las ha llevado a fusionarse con Agencias
Multinacionales con el fin de proporcionar mejoresconceptos en sus mensajes

2

logrando mantener a la vanguardia a sus clientes en relación de la competencia.
Motivo por el cual el Ejecutivo de Cuentas debe proporcionar un brief completo
que contenga los parámetros a seguir con la creación del anuncio, pudiendo de
esa forma crear un buen mensaje a través del Departamento de Creatividad y
Producción, logrando hacer una buena planeación,inserción, distribución y
ejecución del anuncio con la ayuda del Departamento de Medios.

B. La Publicidad en El Salvador.
1. Antecedentes de la Publicidad en El Salvador.
Tal como se inició la Publicidad en diversas partes del mundo, en El Salvador
también comenzó con la identificación de establecimientos comerciales y lugares
públicos, mediante el uso de rótulos que eran colocados en elexterior de sus
locales.
En 1908 se había inaugurado en El Salvador el servicio de alumbrado público,
aproximadamente 8 años después de que este servicio se iniciara en Nueva
York. En la década siguiente se hicieron los primeros ensayos en la difusión, lo
que constituyó una verdadera evolución en materia de comunicación. Sin
embargo, el proceso de estos medios de comunicación fue muy lento,debido a
la crisis económica de los años 30´s. Después fue la Segunda Guerra Mundial la
que mantuvo al país restringido de importaciones y avances en el progreso.
En la época de la post - guerra se instalaron una buena cantidad de
Radiodifusoras que, con nuevos equipos y novedosas programaciones,
competían para obtener la mayor audiencia. Esta modernización trajo consigo
nuevos tipos deanuncios, tratando de igualar la Radiodifusión que se escuchaba
en onda corta en transmisiones dirigidas a La Habana, donde ya se habían
logrado varios avances en materia radiofónica y publicitaria.

3

La siguiente etapa de la Publicidad en El Salvador se puede decir que comenzó
cuando fue introducida la televisión en el país. Fue a principios del mes de
Septiembre de 1956, aproximadamente10 años después de haberse iniciado en
Estados Unidos cuando apareció el primer canal: el Seis.
Los anunciantes y sus agencias no se hicieron esperar y pronto lanzaron sus
anuncios “televisados” que inicialmente sólo eran copias reducidas de los
anuncios

de

cine

o

se

limitaban

a

cortos

realizados

con

muchas

improvisaciones, aunque habían en uso muchos...