publicidad






INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicación que se emplea desde hace muchos años y permite dar a conocer o recordar la existencia de un producto o servicio, a través de diversos medios, como la televisión, la radio y la prensa, el correo directo, la publicidad en el punto de venta entre otros.

Al preparar una campaña de publicidad se tiene que marcar un objetivodefinido y comprender el segmento del mercado con el que desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento del producto, la marca o la empresa.

¿Pero qué hay detrás de la publicidad? ¿Cómo nace la necesidad de crearla?. Las empresas se enfrentan a diario a su competencia, al deseo de vender más productos, de ser los número uno en el mercado o segmento de mercado en el queparticipan, pero como logar estos objetivos definitivamente una de sus herramientas más eficaces es la publicidad la cual les va a permitir alcanzarlos a corto, mediano y largo plazo, por lo que en esta investigación se presenta como nació la publicidad hace muchos años, definiciones de los doctos en la materia, sus objetivos, tipos, entre otros.

















OBJETIVOGENERAL:
Establecer qué es la publicidad.



OBJETIVO ESPECIFICOS:
Determinar los objetivos de la publicidad.
Analizar lo tipos de publicidad de acuerdo a su uso y situación.














1 PUBLICIDAD

1.1 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD












Publicidades antiguas.

Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existenciade los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textospublicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició elperfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleabancampanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.

En Roma surgen dos nuevos medios: el “álbum”, y el “libellus”. El Álbum consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría paradar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones políticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el Álbum. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.

1.1.1 LA IMPRENTA: Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien seocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición...