Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
1. Es pagada por un patrocinador identificado, que puedeser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.

2. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar.
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
IMPORTANCIAY NECESIDAD DE LA PUBLICIDAD Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos. La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pidauna gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
* Específicos. Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios son objetivos específicos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.* Cuantificables. Se deben formular en términos numéricos. No sirve el que digamos tenemos que incrementar las ventas sino por ejemplo tenemos que incrementar las ventas un 20 por ciento.
* Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo vender 100 coches en un año.
* Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geográfica e incluso a que audiencia ogrupo de consumidores nos referimos.
* Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy "Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de ambición es el gran fallo de la mayoría de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sinosolamente de marca".
* Motivadores. La motivación de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.
Importancia de la publicidad
El mayor anhelo para cualquier negocio es vender y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero esto no basta, es necesaria demás, publicitar los mensajes en unbuen lugar que tenga como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje y que este cumpla el objetivo de la acción incentivar a la compra, de ahí la importancia de la publicidad.
No solamente existen muchos medios y técnicas diferentes empleados en la publicidad, la publicidad misma se da en modos variados y diversos, publicidad comercial de productos yservicios, publicidad de servicios públicos en nombre de varias instituciones, programas y causas comunes, y un fenómeno de creciente importancia hoy en día que es la publicidad política en interés de partidos políticos. Cuando tenemos que hablar de la importancia de la publicidad en una empresa, hay que destacar que muchas personas son reticentes y se niegan a la publicidad a su empresa, debido aque lo ven solamente del lado negativo, y piensan que es dinero perdido.
Tenemos que decirles que están equivocados, ya que la importancia de la publicidad es muy grande en una empresa. Por ejemplo, un negocio que no tiene publicidad, solamente sabrán de él las personas que pasan delante del local. No hay mejor manera de conseguir clientes que hacer publicidad en los diferentes medios de...