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Técnicas publicitarias

CAPITULO 8
USO DE LA TELEVISION

Con la consolidación de propiedad la mezcla de tecnología y los programas co-producidos, la televisión es,verdaderamente un medio multidimensional. Desde el punto de vista de marketing, la televisión no es un medio único; más bien está compuesta por una serie de entidades de transmisión y cablesrelacionados entres sí, las cuales exhiben diversidad importante, tanto como fuentes de publicidad como de programación.
Ventajas del Uso de la TV:
a. La televisión llega a más hogares queningún otro medio.
b. Ofrece flexibilidad creativa, para, prácticamente cualquier mensaje de producto.
c. Extremadamente eficaz para los grandes anunciantes que necesitan llegar a una audienciamasiva.
Desventajas del Uso de la TV:
a. El mensaje tiene una vida corta y se olvida fácilmente si no se hacen repeticiones.
b. La audiencia está fragmentada y se inclina hacia losconsumidores de bajos ingresos.
c. Los spots más cortos han contribuido a la confusa saturación de comerciales
Características:
* Se conecta emocionalmente con la audiencia telespectadoraque la convierte en parte del evento que están viviendo, de ahí el gran poder que tiene la televisión.
* Los consumidores pasan el doble del tiempo viendo televisión que oyendo la radio(segundo medio más utilizado).
* La televisión ha sido calificada como: la más autoritaria, la más excitante, la más influyente y la más persuasiva.

La televisión como medio publicitario: Elnegocio de la televisión (y la publicidad es una parte importante de ese negocio), es funcionar como un sistema de entrega de audiencia.
Limitaciones de la televisión:
* Costo: Eseficiente en costos para los negocios que necesitan llegar a números masivos de personas. Es importante considerar no solamente el costo del tiempo sino también los costos de producción asociados.