Publicidad

La prehistoria de la publicidad
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas:
"Habiendo huido elesclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece mediapieza de oro a quien dé información acerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una piezaentera de oro".
La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En Roma surgen dos nuevos medios: el “álbum”, y el “libellus”. El Álbum consistía en una superficie blanca sobrela que se escribía, para dar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones políticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menortamaño que el Álbum. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchasde madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban losdías festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo.
La imprenta
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su inventoa un grupo de mercaderes de Aquisgrán. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios.
A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de lapublicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.
En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los...