publicidad
Páginas: 5 (1107 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2014
PUBLICIDAD
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan
antigua como él.
Según Albert Deckl (Alemania), la publicidad se define como: El esfuerzo, planeado y permanente
por crear y cultivar la comprensión y confianza recíprocas en el público.
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años deantigüedad.
Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres
La publicidad en sus inicios (aún no se clasificaba como tal) En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C,
aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de
madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla deSalamina contra los Persas.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes,
antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo
modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales,
aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, deespectáculos, alquileres de
casas y objetos encontrados.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilográficas. Los manuscritos se tallaban en planchas
de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número
de reproducciones en un pergamino.
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Johannes Gutenberg la que produciría una
verdadera revolución encuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera
simultánea.
A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el
momento no había existido como un elemento autónomo.
En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los
costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financienlos costos de la edición. De
este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de
su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces",
destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de
comunicación.
Siglo XX:Primer y segundo período
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al
ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.
Primer período (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo
publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente delcliente
potencial.
Segundo período (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, tal como puede reflejarse en
el afiche francés de Cognac que aquí vemos (1920), hacia la segunda mitad de esta etapa,
comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de
productos.
Con el auge de la radio difusión, se inicia unanueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan
razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo
empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.
Década 1950-1960: la era de los productos
Los ’ 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una
época en la cual lospublicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los
potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época
muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva
a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos. Esta
avalancha competidora daría inicio a la...
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan
antigua como él.
Según Albert Deckl (Alemania), la publicidad se define como: El esfuerzo, planeado y permanente
por crear y cultivar la comprensión y confianza recíprocas en el público.
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años deantigüedad.
Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres
La publicidad en sus inicios (aún no se clasificaba como tal) En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C,
aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de
madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla deSalamina contra los Persas.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes,
antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo
modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales,
aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, deespectáculos, alquileres de
casas y objetos encontrados.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilográficas. Los manuscritos se tallaban en planchas
de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número
de reproducciones en un pergamino.
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Johannes Gutenberg la que produciría una
verdadera revolución encuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera
simultánea.
A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el
momento no había existido como un elemento autónomo.
En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los
costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financienlos costos de la edición. De
este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de
su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces",
destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de
comunicación.
Siglo XX:Primer y segundo período
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al
ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.
Primer período (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo
publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente delcliente
potencial.
Segundo período (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, tal como puede reflejarse en
el afiche francés de Cognac que aquí vemos (1920), hacia la segunda mitad de esta etapa,
comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de
productos.
Con el auge de la radio difusión, se inicia unanueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan
razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo
empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.
Década 1950-1960: la era de los productos
Los ’ 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una
época en la cual lospublicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los
potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época
muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva
a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos. Esta
avalancha competidora daría inicio a la...
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