publicidad

1. Necesidad del área de publicidad en la empresa:
Normalmente cuando una empresa alcanza cierto grado de desarrollo incluyen un área de publicidad, que tiene como función la comunicaciónpublicitaria de la empresa.
Existen otras empresas que hacen publicidad sin que exista en su organización un área de trabajo específica, en estos casos la conducción de la actividad publicitaria recae en algúnotro sector. Pero es necesario que en toda empresa exista un área de trabajo especializada cuya función sea el manejo de las comunicaciones publicitarias.
2. Concepto de publicidad en la empresaHerramienta estratégica, las compañías en su mayoría la utilizan para convencer, manipular y conquistar a los clientes y por lo tanto recurren a todos los medios existentes para lograrlo.
Estedepartamento está ligado directamente con los departamentos de producción, ventas y diseños, y persiguen dicho objetivo. La estructura organizacional debe ser integrada de manera horizontal para que seaválida dicha interacción.
También se puede decir que este departamento es una de las fuentes principales de generación de ideas en cuyo caso están obligados contar con un área de creativa y a manejartodos los recursos disponibles para realizar la publicidad como son, los Medios Masivos de Comunicación.
3. Funciones de la publicidad en la empresa
Funciones técnicas: Propias de la actividadprofesional publicitaria.
a. Funciones técnicas de dirección: Todas aquellas que constituyen la conducción de la actividad publicitaria de la empresa: Análisis de las necesidades de comunicación de la empresay sus productos en función de los objetivos fijados. Preparación del plan general de comunicación. Determinación del presupuesto publicitario. Planificación general de las campañas publicitarias arealizarse. Determinación de las políticas de comunicación para la empresa y sus productos. Análisis sistemático de la actividad publicitaria de la competencia. Selección de la agencia de publicidad....