publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en elestudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Marco Histórico de la Publicidad
La Publicidad es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir como ” Actividades que intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado respecto a una organización y a susproductos, servicios o ideas”. Esta obedece a la necesidad de llegar a un público bastante amplio, es decir, un mercado masivo necesita de una comunicación masiva pero a costos razonables.

“La publicidad es todo el esfuerzo o manifestación tendiente a crear un convencimiento, la actividad publicitaria es el espectáculo dramático del hombre a quien durante las veinticuatro horas del día se le estainculcando una fe. Se le esta enseñando a creer en algo. En ese, algo, esta incluido todo el repertorio de ideas, emociones, deseos y aspiraciones de la criatura humana, desde el ínfimo capricho de poseer un sombrero, hasta la necesidad filosófica de enrolarse en un bando doctrinario”.

La publicidad es Comunicación de un mensaje destinado a influir la conducta de los compradores de productos oservicios, divulgando por un medio pagado y emitido con fines comerciales. Se establece la comunicación a través de diarios, revistas, radiotelefonía, televisión, cinematógrafos, carteles callejeros, correspondencia directa, vitrinas, vidrieras, exposiciones y similares. Conjunto de artes y ciencias que se reúnen para crear el mensaje de fines comerciales y lograr su mas acertada difusión.

Tipos dePublicidad

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se les puede dar, las situaciones en las que se puede ser utilizada, y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Según O´guinn, Allen y Semenik, algunos tipos básicos de publicidad están basados enmetas funcionales, es decir lo que el anunciante trata de lograr.

Dentro de estas metas funcionales podemos resaltar:

-Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipode producto en lugar de destacar una marca específica dentro del producto.

-Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.

-Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor a actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular alos receptores a que compren un determinado producto con un descuento.

-Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una maraca al lo largo del tiempo por lo general la publicidad de una respuesta retardada trata de generar el reconocimiento de lamarca, refuerza los beneficios y su uso, además establece un gusto general por la marca.

-Publicidad Empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.

Historia de la Publicidad

Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en...