Publicidad

Índice:

Introducción

Capítulo 1 Historia de la publicidad Pag.

1. Origen de la publicidad……………………………………….… 7

2. Prehistoria de la publicidad……………………………………. 7

1. Forma Oral……………………………………………….. 9

2. Forma Escrita…………………………………………….. 9

3. La publicidad moderna…………………………………………. 9

4. Siglo XX en la publicidad………………………………………. 10

5.Creadores de la publicidad……………………………………. 11

6. Los anuncios publicitarios……………………………………… 13

1. El cartel…………………………………………………… 13

2. Anuncios Impresos………………………………………. 14

3. La radio……………………………………………………. 15

4. El cine y la televisión…………………………………….. 15

7. La evolución de la publicidad …………………………………. 16

Capítulo 2 Conociendo la publicidad2.1 Que es la publicidad………………………………………………..18

2.1.1. Definición de publicidad…………………………………….18

2.1.2. La publicidad influida en el marketing…………………….18

2.1.2.1. Publicidad y sistema de valores…………………19

2.1.3. Funciones de la publicidad…………………………………20

2.1.4. Características de la publicidad……………………………212.1.5. Elementos del anuncio publicitario……………………….. 23

2.1.5.1. El nombre del producto……………………………23

2.1.5.2. Cabecera del anuncio o titular……………………23

2.1.5.3. Cuerpo de texto…………………………………….24

2.1.5.4. La imagen……………………………………………24

2.1.5.5. El eslogan……………………………………………242.1.5.6. El logotipo……………………………………………25

2.2 El mercado publicitario…………………………………………….. 25

2.3 La agencia publicitaria………………………………………………25

2.3.1. ¿Que es una agencia publicitaria?.....................................26

2.3.2. Funciones de una agencia de publicidad…………………..26

2.3.2.1.Planificación………………………………………….26

2.3.2.2. Función de investigación……………………………26

2.3.2.3. Función de comunicación…………………………...27

2.3.2.4. Función de diseño……………………………………27

2.3.2.5. Función de selección de medios……………………27

2.3.3. Tipos de agencias que existen en el mercado……………...27

2.3.3.1. Portamaño…………………………………………….27

2.3.3.2. Por su origen…………………………………………..27

2.3.3.3. Por su orientación……………………………………..28

2.3.4. La agencia interna………………………………………………28

2.3.5. Criterios para la selección de la agencia…………………….28

2.3.5.1. Conocimiento personal……………………………….28

2.3.5.2.Licitación……………………………………………….29

2.3.5.3. Profesionalismo o capacidad creativa………………29

2.3.5.4. La forma ideal, investigación…………………………29

2.3.6. Objetivos de los integrantes del circuito publicitario………...29

2.3.7. Los cargos y responsabilidades……………………………….30

2.3.8. Soporte informático para las agencias depublicidad……….31

2.3.9. Modo de cobro de las agencias……………………………….32

2.3.9.1. Porcentaje de medios…………………………………32

2.3.9.2. FEE (fondos estandarizados)………………………...32

Capítulo 3: Trabajo que realiza la publicidad

3.1. Una campaña publicitaria…………………………………………….33

3.1.1. La ejecución de la campaña…………………………………..333.1.1.1. La orden de trabajo…………………………………...33

3.1.1.2. Recopilación de información…………………………33

3.1.2. Plan de comunicación o de medios …………………………..34

3.1.2.1. Componentes del plan de medios……………………34

3.1.2.1.1. Una descripción del público………………35...