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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
A. Historia de la marca
B. Historia de la publicidad de la marca
C. La publicidad en el sector
D. Legislación publicitaria (Autocontrol)

2. PÚBLICO OBJETIVO
A. Categorías sociodemográficas
B. Categorías psicográficas

3. DETERMINACIÓN DE LA ESTRATEGIA
A. Promesa al consumidor
B. Justificación de la promesa
C. Posicionamiento de la marca/del producto y tonode comunicación.

4. ANÁLISIS DE VALORES

5. ANÁLISIS FORMAL

6. BIBLIOGRAFÍA





1. INTRODUCCIÓN

A. Historia de la marca

Aquarius es una bebida isotónica, especialmente fabricada para deportistas, perteneciente a The Coca-Cola Company. Su composición está pensada para ayudar a conseguir una adecuada rehidratación cuando el cuerpo pierde agua y sales minerales durante lapráctica de ejercicio físico, suministrando minerales eliminados por el organismo a través del sudor. Aquarius comenzó a comercializarse por primera vez en 1983 en Japón. Más tarde entra en Europa durante las Olimpiadas de 1992 en Barcelona, convirtiéndose en la bebida oficial de ese evento.
Actualmente se comercializa en Argentina, Bélgica, Brasil, Chile, Japón, Islandia, Italia, Paises Bajos, México,Pero, Portugal, España y E.E.U.U.
Dispone de varios productos y sabores, como naranja, limón, pomelo, manzana, entre otros.
Aquarius es el líder absoluto en ventas en el mercado español de bebidas deportivas. Es pues la marca estrella de Coca Cola España ya que ninguna otra le hace sombra en cuanto a tasa de crecimiento, sin duda, el marketing y la comunicación tienen buena parte deresponsabilidad.


B. Historia de la publicidad de la marca

McCann Erickson se encargó del lanzamiento de Aquarius, con el lema “Para llegar a más”, entre los años 1995 y 2002. La comunicación de la marca estuvo vinculada a los valores deportivos, de superación física, aunque también humana.
En 2005, tras un aumento de la demanda de Aquarius, ya no solo como bebida para deportistas, se renueva laimagen de la marca y nacen otros formatos para satisfacer las necesidades de las personas. Nace la Era Aquarius, que cuenta con dos sabores: Aquarius Regular y Aquarius Naranja.
En 2008 se dio un paso más y se pasó a considerar al consumidor como lo que es, un ser humano y, además, extraordinario. En los tres años sucesivos, la comunicación de Aquarius ha mostrado a diferentes y extraordinariosseres humanos ejerciendo como constructores de catedrales sin título de arquitectura, locutores de radio en un hospital psiquiátrico, peregrinos recién llegados del corredor de la muerte…
Desde su introducción al mercado, Aquarius ha desarrollado varias campañas publicitarias, tales como “Efecto”, “Arcoíris”, “Subtítulos”, llegando hasta la más reciente “Romanos”, lanzada en abril de 2011, la cualfue desarrollada por la agencia Madre. También fue producida en los estudios de Cinecittá y estuvo integrada por cuatro comerciales, spots de radio, campaña digital y amplia presencia en vía pública. La campaña se inspiró en los Romanos, debido al origen de la palabra Aquarius, y porque la civilización romana siempre tuvo una gran relación con el agua y la naturaleza, siendo los primeros enconstruir acueductos, puentes y termas.

C. La publicidad en el sector

Aquarius ya no solo está dentro del sector de bebidas isotónicas, sino que también forma parte del sector de bebidas refrescantes. Nosotros la hemos enfocado como una bebida deportiva, y las marcas de ese sector más destacadas son:
Gatorade
Gatorade es la competencia por excelencia de Aquarius, puesto que pertenece a la compañíaPespiCo, (Pepsi), la gran rival de Coca-Cola. Ambas bebidas están enfocadas al deporte, aunque Aquarius cada vez está más vista como refresco.
Respecto al Gatorade es una bebida energética, nacida en 1965. Su publicidad se basa especialmente en campañas y cuenta con su propio estudio científico, GatoradeSportScience, que trabaja constantemente en la búsqueda de la mejor fórmula para un...