Publicidad

LA PUBLICIDAD

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas,morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

El público puede ser real o potencial:
Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" está dirigido al reconocimiento del público potencial.Disciplinas que se utilizan en Publicidad:
* Psicología.
* Sociología.
* Comunicación Social.
* Economía.
* Estadística.
* Antropología.
* Semiología.

Finalidad de la Publicidad:
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo.

La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de unaempresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
Brief:
Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación.
Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.
El brief no es algo standard. Cada empresa arma el brief que más le convenga.
Un ejemplo puede ser:antecedentes históricos de la empresa.
mercado total. Como está compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
mercado especifico. Competencia directa.
situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
packaging. Colores,identificación, logo.
distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.
competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, sedebe saber como es la competencia.
datos operativos de Marketing.
objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
políticas internas de la empresa.
monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
tiempos. Periodo detiempo que la campaña va a salir al público, como publicitar helados en el verano.

Los posibles problemas que puede tener la empresa respecto al producto a publicitar son:
* presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación.
* mala comunicación: debe transmitir la información de manera ordenada a la agencia de Publicidad
* información visual: la agencia va a la empresa paraconocerla. Producción, directivos, etc.
* Información directa: para promocional el producto, la agencia debe probarlo (packaging, información en el envase, degustación y pruebas del producto o servicio).
* Información del campo: todo lo que la empresa le puede dar a la agencia de Publicidad en papeles.
* La información puede darse de cuatro maneras:
a) Publica: lo que de la empresa puedeaparecer publicado. INDEC, periódicos, etc.
b) Privada: lo que la empresa posee. Las ventas, por ejemplo.
c) Investigada: puede formar parte del brief. Investigaciones de mercado de larga data. Si no es muy actual, lo más probable es que no sirva de nada.
d) Especifica: es el brief específicamente, la información que la empresa le tiene que dar a la agencia para que ésta pueda armar...