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Páginas: 5 (1208 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2012
MARIA AMALIA AVILA GUZMAN
FANNY ANGELICA DOMINGUEZ RUEDA
PAULA ANDREA SACRISTAN MORALES
TRABAJO DE PUBLICIDAD
INTRODUCCION
El presente trabajo es el primer avance del análisis aplicado a la creación de la campaña publicitaria desde el ámbito semiológico en relación con el lenguaje audiovisual, teniendo en cuenta los parámetros e instrucciones dados por el tutor.
Para este primeravance trabajaremos dos campañas en los ejemplos:
La primera “DEVOLVIENDO SONRISAS” de la crema dental Colgate.
La segunda “CONSTRUYENDO UN FUTURO LLENO DE SONRISAS”
OBJETIVOS
El principal objetivo es conocer la campaña, su perfil y rango histórico, tener referencias de otros ejemplos, mostrar el modelo de análisis y dar una justificación del modelo propuesto.
Conocerlos elementos de la semiología en el lenguaje audiovisual y su aplicación a la publicidad, para la creación de nuevas piezas.
PRIMER AVANCE
PRODUCTO MARCA CAMPAÑA
CREMA DENTAL COLGATE DEVOLVIENDO SONRISAS
PERFILHISTORICO DE LA MARCA SELECCIONADA
Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 países, dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos dedientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón líquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productosde nutrición animal.
En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York.
En 1896 Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase acabó siendo un estándar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como unnegocio familiar, sale a bolsa.
En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Así mismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.
En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria fuera de los EstadosUnidos. El país elegido fue Canadá. En los años siguientes se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York en la calle Park Avenue 300, uno de los edificios más emblemáticos de la gran manzana.
Simultáneamente a su creciente internacionalización, la empresa decidefusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta manera "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del nombre de la compañía, quedando su denominación actual.
En el año 1962 se funda el Centro de Investigación en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el año 1968 una de las innovaciones más importantes en cremas dentales,el Flúor, sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran netamente cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.
La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una doble vertiente. Por un lado, a través del desarrollo de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos y, por otra,...
FANNY ANGELICA DOMINGUEZ RUEDA
PAULA ANDREA SACRISTAN MORALES
TRABAJO DE PUBLICIDAD
INTRODUCCION
El presente trabajo es el primer avance del análisis aplicado a la creación de la campaña publicitaria desde el ámbito semiológico en relación con el lenguaje audiovisual, teniendo en cuenta los parámetros e instrucciones dados por el tutor.
Para este primeravance trabajaremos dos campañas en los ejemplos:
La primera “DEVOLVIENDO SONRISAS” de la crema dental Colgate.
La segunda “CONSTRUYENDO UN FUTURO LLENO DE SONRISAS”
OBJETIVOS
El principal objetivo es conocer la campaña, su perfil y rango histórico, tener referencias de otros ejemplos, mostrar el modelo de análisis y dar una justificación del modelo propuesto.
Conocerlos elementos de la semiología en el lenguaje audiovisual y su aplicación a la publicidad, para la creación de nuevas piezas.
PRIMER AVANCE
PRODUCTO MARCA CAMPAÑA
CREMA DENTAL COLGATE DEVOLVIENDO SONRISAS
PERFILHISTORICO DE LA MARCA SELECCIONADA
Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 países, dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos dedientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón líquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productosde nutrición animal.
En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York.
En 1896 Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase acabó siendo un estándar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como unnegocio familiar, sale a bolsa.
En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Así mismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.
En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria fuera de los EstadosUnidos. El país elegido fue Canadá. En los años siguientes se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York en la calle Park Avenue 300, uno de los edificios más emblemáticos de la gran manzana.
Simultáneamente a su creciente internacionalización, la empresa decidefusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta manera "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del nombre de la compañía, quedando su denominación actual.
En el año 1962 se funda el Centro de Investigación en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el año 1968 una de las innovaciones más importantes en cremas dentales,el Flúor, sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran netamente cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.
La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una doble vertiente. Por un lado, a través del desarrollo de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos y, por otra,...
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