publicidad

CAPITULO III

La Publicidad y la Empresa

En este capítulo se abordara el tema de la publicidad y su historia. También se
definirá el concepto de empresa y de agencia de publicidad como empresa, así
como las necesidades que tiene el cliente dentro de las organizaciones de este
giro. Otros conceptos que serán definidos, son los elementos de la publicidad,
el trabajo en equipo en la empresay la negociación dentro de la misma. Todo
esto se debe a que el análisis que se realizo fue precisamente dentro de una
agencia publicitaria, y por lo tanto, es fundamental tener en claro los
conceptos antes mencionados.

3.1 La Publicidad.
La publicidad es una comunicación costosa, que utiliza distintos medios y que
hacen las empresas comerciales, todo tipo de organizaciones, lasinstituciones
oficiales y particulares, identificándose cada uno de ellos con los mensajes que
propician y con la finalidad expresa de informar y/o persuadir a los miembros

de una audiencia específica

(La American Association of Advertising

Agencies, citada en Aprile 2000).
Así mismo, la Outdoor Advertising Association de los Estados Unidos
(citada en Aprile 2002, pg. 23) enumeró cuatrofunciones principales de la
publicidad:
- La publicidad es parte integrante y esencial del sistema de
comunicación de la sociedad.
- Informa y aconseja respecto de la disponibilidad de bienes y
servicios.
- Brinda información que facilita la toma de decisiones.
- Informa y aconseja tanto a ciudadanos como a consumidores de sus
derechos y obligaciones.
De muchas maneras y utilizando muchosmedios: informa, orienta,
dirige, persuade y advierte acerca de muchos asuntos y casos relacionados con
la vida cotidiana. Y todo esto lo hace sin prisa y sin pausa; produce pocos
cambios en cada momento pero, a largo plazo, con efectos bien tangibles,
verificables y medibles.

Según O´Guinn, (1999) la publicidad es un negocio empresarial, una
expresión artística, una entidad y un fenómenocultural. Para el director
general de una empresa, la publicidad es una herramienta esencial de
mercadotecnia que beneficia el acto de crear una conciencia de la marca y la
lealtad, así mismo estimula la demanda de los consumidores. Para el director
de arte en una agencia, la publicidad es la manifestación creativa de un
concepto determinado. Para un planeador de medios de información, lapublicidad es la forma en la que una empresa utiliza los medios masivos en
función de la búsqueda del contacto con los consumidores actuales y
potenciales. Para los académicos y los curadores de museos es un artificio
cultural importante y un registro histórico.
Se sabe que para cada quien, la publicidad posee un significado distinto
y de contrastes. Teniendo como objetivo informar a la poblaciónacerca de
productos o servicios a través de diversos medios de comunicación, para que
cada individuo seleccione de las opciones propuestas la que más le satisfaga.

3.1.1 La Historia de la Publicidad.
Según O´Guinn, (1999) la publicidad se divide en diferentes épocas que a
continuación serán mencionadas junto con las características de cada una de
ellas.
La época preindustrial (antes de1800): A pesar de que la publicidad en
esta época no tuvo mucho auge, sí hubo ciertos indicios de ella de diferentes
maneras. Tal es el caso de cuando aparecieron los volantes impresos en
madera o cobre en el siglo XVII, los cuales por su buena calidad fueron
guardados para ser expuestos en los museos británicos como muestra del
buen trabajo realizado en esa época.
La época de laindustrialización (1800-1875): En el siglo XVIII la
publicidad fue en asenso tanto en Inglaterra como en otras colonias
americanas, estos fueron avisos y anuncios con ilustraciones. Sin embargo,
durante esos años la publicidad no mostró tanto avance en los siguientes
setenta años. Para 1850 los diarios tenían un tiraje de un millón de ejemplares
por día, y fue en esa época cuando los comerciantes...