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Páginas: 4 (881 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2014
Material de apoyo prueba coef 2
Nivel tercero medio 2014
ARGUMENTACIÓN EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
El propósito fundamental de todo aviso publicitario es convencer a los destinatarios delos beneficios de un producto, servicio o conducta (darlo a conocer, despertar el interés y crear el deseo) y persuadirlos para que realicen determinada acción (comprar el producto, contratar elservicio o adoptar el comportamiento). Desde este punto de vista, se podría definir a la publicidad como una acción argumentativa que culmina con una conclusión: “Usted debe consumirlo”.
La argumentaciónempleada para convencer y persuadir, puede ser de dos tipos:
Se apela a argumentos o razones lógicas: en este caso se intenta persuadir de manera directa (signos denotativos), describiendo lascualidades y características reales del producto: calidad, cantidad, precio, garantía, facilidades de adquisición, etc.
Se apela a argumentos afectivos: indirectamente (signos connotativos) el avisodespierta en el receptor ciertos sentimientos o emociones, los cuales, a su vez, le crean un deseo de felicidad, éxito social, femineidad, juventud, poder, libertad, aventura, amistad, etc.
RECURSOSDE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
EL TEXTO (Recursos textuales)
Eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil derecordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.
La función del eslogan es enunciar una promesa que no sólo alude al beneficio del
producto, sino que sugierecómo ese producto saciará nuestros deseos y asegurará la experiencia de un gran placer. De esta manera, la publicidad determina las formas que asume lo deseable, proponiendo estilos de vida ideales querara vez tienen relación con nuestra realidad cotidiana. Junto con el eslogan a veces se presenta un texto secundario que convence al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea...
Nivel tercero medio 2014
ARGUMENTACIÓN EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
El propósito fundamental de todo aviso publicitario es convencer a los destinatarios delos beneficios de un producto, servicio o conducta (darlo a conocer, despertar el interés y crear el deseo) y persuadirlos para que realicen determinada acción (comprar el producto, contratar elservicio o adoptar el comportamiento). Desde este punto de vista, se podría definir a la publicidad como una acción argumentativa que culmina con una conclusión: “Usted debe consumirlo”.
La argumentaciónempleada para convencer y persuadir, puede ser de dos tipos:
Se apela a argumentos o razones lógicas: en este caso se intenta persuadir de manera directa (signos denotativos), describiendo lascualidades y características reales del producto: calidad, cantidad, precio, garantía, facilidades de adquisición, etc.
Se apela a argumentos afectivos: indirectamente (signos connotativos) el avisodespierta en el receptor ciertos sentimientos o emociones, los cuales, a su vez, le crean un deseo de felicidad, éxito social, femineidad, juventud, poder, libertad, aventura, amistad, etc.
RECURSOSDE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
EL TEXTO (Recursos textuales)
Eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil derecordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.
La función del eslogan es enunciar una promesa que no sólo alude al beneficio del
producto, sino que sugierecómo ese producto saciará nuestros deseos y asegurará la experiencia de un gran placer. De esta manera, la publicidad determina las formas que asume lo deseable, proponiendo estilos de vida ideales querara vez tienen relación con nuestra realidad cotidiana. Junto con el eslogan a veces se presenta un texto secundario que convence al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea...
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