publicidad
Páginas: 15 (3515 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2014
PUBLICIDAD
Existen varias definiciones de publicidad, como por ejemplo, “cualquier forma de comunicación no personal acerca de una organización” o también “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas”; pero debemos comprender y analizar estos conceptos para poder formular una idea más descriptiva.
CONCEPTO
La publicidad es aquella actividad que utiliza una seriede técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.
TIPOS DE PUBLICIDAD
1. Propaganda: Es la publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas
2. Publicidad de Acuerdo con la formade pago: es aquella que se realiza en forma individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa bajo este carácter.
3. Publicidad Cooperativa: Tenemos dos vertientes:
3.1 Horizontal, costo compartido con los empresarios en diferentes niveles.
3.2 Vertical, grupo de empresarios que comparten los gastos al mismo nivel.
4. Publicidad de enfoque del Mensaje :
•Publicidad en el Producto, informa acerca del producto
• Publicidad Institucional, crea una imagen favorable del anunciante
• Publicidad de Relaciones Publicas, usado para crear imagen favorable de la empresa interna y externamente.
• Publicidad de Servicio Público, objetivo de cambiar actitudes o conductas para el bien social.
5. Publicidad Social: tiene como objeto primordial tratar decontrarrestar un poco los efectos de la publicidad comercial, orienta al consumidor a no gastar, también promueve evitar el consumo de productos nocivos brindando recomendaciones
6. Publicidad Subliminal: tiene como objetivo vender a través de un llamado de atención subliminal a necesidades reprimidas en un nivel de subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.MEDIOS PUBLICITARIOS
Los medios publicitarios se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos.
. Así nos encontramos con:
1.-Medios audiovisuales: La televisión, el cine.
2.-Medios auditivos: La radio
3.-Medio on line: Publicidad en internet
4.-Medios gráficos: Los diarios, las revistas
5.-Publicidad directa: Tarjetas postales, cartas,catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etc
6.-Publicidad exterior: Carteles en el exterior de camiones de transporte urbanos y carros de alquiler, pared.
7.-Publicida interior: Estadios deportivos, plazas de toros, en el interior de los camiones, en el interior del metro
En este sentido la creatividad debe adaptarse no sólo a lascondiciones de espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.
1.- MEDIOS AUDIOVISUALES
LA TELEVISIÓN.
Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, “el medio rey”, el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Sutransmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafía barreras territoriales, culturales y también ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la televisión.
Ejemplo en Ica: Ica TV canal 35; a nivel nacional: ATV, Frecuencia Latina, entre otros.
CARACTERÍSTICAS VENTAJAS DESVENTAJAS
• Carácter audiovisual
• “Laatracción hacia lo audiovisual”
• Audiencias masivas • Rapidez de penetración.
• Flexibilidad geográfica y temporal.
• Calidad del mensaje. • Falta de especialización
• Saturación publicitaria
• Dudas sobre la eficacia
• Coste elevado
EL CINE
Cine es sinónimo de entretenimiento, palomitas, estrellas e historias, casi todas inolvidables. Pocos inventos se han convertido, como este, en objeto...
Existen varias definiciones de publicidad, como por ejemplo, “cualquier forma de comunicación no personal acerca de una organización” o también “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas”; pero debemos comprender y analizar estos conceptos para poder formular una idea más descriptiva.
CONCEPTO
La publicidad es aquella actividad que utiliza una seriede técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.
TIPOS DE PUBLICIDAD
1. Propaganda: Es la publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas
2. Publicidad de Acuerdo con la formade pago: es aquella que se realiza en forma individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa bajo este carácter.
3. Publicidad Cooperativa: Tenemos dos vertientes:
3.1 Horizontal, costo compartido con los empresarios en diferentes niveles.
3.2 Vertical, grupo de empresarios que comparten los gastos al mismo nivel.
4. Publicidad de enfoque del Mensaje :
•Publicidad en el Producto, informa acerca del producto
• Publicidad Institucional, crea una imagen favorable del anunciante
• Publicidad de Relaciones Publicas, usado para crear imagen favorable de la empresa interna y externamente.
• Publicidad de Servicio Público, objetivo de cambiar actitudes o conductas para el bien social.
5. Publicidad Social: tiene como objeto primordial tratar decontrarrestar un poco los efectos de la publicidad comercial, orienta al consumidor a no gastar, también promueve evitar el consumo de productos nocivos brindando recomendaciones
6. Publicidad Subliminal: tiene como objetivo vender a través de un llamado de atención subliminal a necesidades reprimidas en un nivel de subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.MEDIOS PUBLICITARIOS
Los medios publicitarios se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos.
. Así nos encontramos con:
1.-Medios audiovisuales: La televisión, el cine.
2.-Medios auditivos: La radio
3.-Medio on line: Publicidad en internet
4.-Medios gráficos: Los diarios, las revistas
5.-Publicidad directa: Tarjetas postales, cartas,catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etc
6.-Publicidad exterior: Carteles en el exterior de camiones de transporte urbanos y carros de alquiler, pared.
7.-Publicida interior: Estadios deportivos, plazas de toros, en el interior de los camiones, en el interior del metro
En este sentido la creatividad debe adaptarse no sólo a lascondiciones de espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.
1.- MEDIOS AUDIOVISUALES
LA TELEVISIÓN.
Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, “el medio rey”, el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Sutransmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafía barreras territoriales, culturales y también ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la televisión.
Ejemplo en Ica: Ica TV canal 35; a nivel nacional: ATV, Frecuencia Latina, entre otros.
CARACTERÍSTICAS VENTAJAS DESVENTAJAS
• Carácter audiovisual
• “Laatracción hacia lo audiovisual”
• Audiencias masivas • Rapidez de penetración.
• Flexibilidad geográfica y temporal.
• Calidad del mensaje. • Falta de especialización
• Saturación publicitaria
• Dudas sobre la eficacia
• Coste elevado
EL CINE
Cine es sinónimo de entretenimiento, palomitas, estrellas e historias, casi todas inolvidables. Pocos inventos se han convertido, como este, en objeto...
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