publicidad

El sexo ha sido utilizado en la publicidad desde sus comienzos. Las primeras formas fueron en tallas de madera e ilustraciones de mujeres atractivas (a menudo sin ropa de la cintura para arriba) carteles adornados, anuncios de salones, y en el tabaco. En varios casos, el sexo en la publicidad ha sido reivindicada como la razón del interés creciente de los consumidores y las ventas. El primer usoconocido del sexo en la publicidad es la marca de tabaco Pearl en 1871, que contó con una doncella desnuda en la portada de paquetes. 1 En 1885, W. Duke & Sons insertan tarjetas de comercio en los paquetes de cigarrillos que ofrecieron estrellitas sexualmente provocativas. Duke se convirtió en la marca de cigarrillos líder en 1890 (Porter, 1971).

Jabón Facial Woodbury, se suspendió casi en1910. El descenso de ventas de jabón se invirtió, sin embargo, con los anuncios que contienen imágenes de parejas románticas y promesas de amor e intimidad de los usuarios de la marca (antecedentes de cuentas, 1926). El aceite Jovan Musk, introducido en 1971, fue ascendido por el mensaje sexual y la descripción de las propiedades de la fragancia a la atracción sexual. Como resultado, los ingresosJované, Inc. 's creció US $1,5 millones en 1971 a $77 millones en 1978 (Sloan & Millman, 1979).

Los anuncios de Clairol tinte para el cabello durante la década de 1970, que responde a la pregunta con doble sentido, "¿Lo haces o no? Sólo tu peluquero sabe a ciencia cierta", fueron otro famoso uso del sexo para vender productos. 2

Calvin Klein ha estado a la vanguardia siempre, después de haberdicho: "Los jeans son acerca del sexo. La abundancia de carne desnuda es el último suspiro de los anunciantes que tratan de dar una nueva identidad a productos redundantes". Primero Calvin Klein propuso un anuncio muy polemico con vaqueros, mostró a una joven de 15 años, Brooke Shields, en el anuncio de Calvin Klein Jeans, diciendo: "¿Quieres saber lo que se interpone entre mi Calvin y yo? Nada."3El concepto[editar]


A model promotes Jägermeister, 2006
El sexo en la publicidad se basa en la premisa de que las personas sienten curiosidad acerca de La sexualidad humana y que la experiencia en la comercialización de la sexualidad ha sido que vende productos. Desde el punto de vista del marketing, la sexualidad puede tener aspectos biológicos, emocionales, físicas o espirituales. Elaspecto biológico de la sexualidad se refiere al mecanismo de reproducción, así como la unidad de base biológica que existe en todas las especies, la cual es controlada por hormonas. El aspecto emocional o física de la sexualidad se refiere al vínculo que existe entre los individuos, y se expresa a través de sentimientos profundos o manifestaciones físicas de emociones de amor, confianza y cariño.También hay un aspecto espiritual de la sexualidad de un individuo o como una conexión con los demás. Los publicistas pueden y usan los diversos aspectos de la sexualidad en los diferentes anuncios.

Cuando la sexualidad se utiliza en la publicidad, ciertos valores y actitudes hacia el sexo están necesariamente "vendidose" junto con el producto. La publicidad lo llama "Concepto". Por ejemplo elmensaje puede ser "la inocencia es sexy" (como el usado por Calvin Klein cuando se utiliza a los jóvenes en poses provocativas en los anuncios), la violencia con la sensualidad y el glamour (como el usado por Versace), o las mujeres que disfrutan de ser dominadas, también las mujeres vienen con el producto (por ejemplo, en el anuncio para la cerveza Budweiser), o que el uso de un determinadoproducto es malo pero legal, o que el uso de un determinado producto hará que el usuario sea más atractivo para el sexo opuesto, entre otros muchos mensajes.

Históricamente, la publicidad ha utilizado a las mujeres en papeles eróticos, con más frecuencia que a los hombres. Sin embargo, en los últimos años han tenido mayor participación los hombres, aunque las mujeres siguen representado los roles...