publicidad



Publicidad
Los medios de comunicación masiva y la publicidad transmiten una determinada visión del mundo, que influye en nuestra forma de enfrentar la realidad y de percibirnos a nosotrosmismos.
La publicidad se define como el conjunto de medios que utilizan para divulgar anuncios de carácter comercial, con el fin de atraer posibles compradores o usuarios
Su objetivo es persuadir a losreceptores para que compren un producto o servicio, para cual no solo intenta convencernos de su utilidad, si no también de generar en otros la necesidad de tenerlo
Los mensajes publicitarioslogran esto último asociando su producto con ideas de bienestar, felicidad y diversión.
Así, la publicidad utiliza y crea diversas visiones del mundo para generar en los receptores la necesidad deadquirirlo.

Lenguaje de la Publicidad
Según el medio a través del cual se transmiten los mensajes publicitarios emplean códigos verbales y/o no verbales. Estos últimos a través de la imagen, del sonidoy del uso de estereotipos.
1. Lenguaje verbal o escrito
Expresión de argumentos lógicos emocionales donde destaca…
a. A la frase inicial, que utiliza un verbo en imperativo. Ej: “Ven a la granliquidación” , “Compra ahora”
b. Un eslogan o frase breve, concisa y fácil de recordar. Ej: “Abre tus ojos a una nueva imagen”

2. La imagen (no verbal)
Soporte fundamental del anuncio. Presenta elcontexto, los personajes de la acción y otros aspectos emocionales y subjetivos (como el uso de colores, luces) que crean el ambiente del anuncio
3. La música (no verbal)
Aporta a los anunciosgenerando un cierto ambiente, que puede ser de tranquilidad, entusiasmo, poder etc.
4. El empleo de Estereotipos (no verbal)
Representaciones mentales generales y simplificadas de un grupo humano conrespecto a otro.
Los estereotipos
Son creencias, imágenes o representaciones mentales rígidas y simplifistas que hace un grupo acerca de otro.
Ideas generalizadoras que destacan algunos rasgos,...