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Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
La publicidad exterior se ha convertido en una de las estrategias más eficientes para dar a conocer un producto o servicio hoy en día, pues porencontrase en sintonía a la movilidad del público, ha resultado un medio valiosamente rentable y productivo. El Prof. Luis Martínez, diseñador, publicista y mercadólogo  en su Blog YXqno?“Creatividad y Marketing”, expone cuáles son las ventajas y desventajas de este medio tan popularizado en nuestros días:

Entre las ventajas reconocidas de la publicidad exterior se encuentran:

Alto alcance yfrecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Además de tratarse de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana, salvo los espacioscerrados.

Alcance del público local.- Es capaz de encontrar al destinatario ideal de una determinada campaña, basándose en un criterio geográfico local.

Bajos Costos.- La publicidad exterior es muyeconómica comparada con las principales categorías de medios. Luis Martínez ejemplifica que por un dólar en publicidad, se generan 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas y 1,136testigos de publicidad exterior.

Impacto creativo.- Por su color y tamaño, se constituye un complemento ideal para las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación.

Alcance asegmentos difíciles.- Puede dirigirse a determinados segmentos, que por sus ocupaciones pasan mucho tiempo fuera de casa o no tienen acceso fácilmente a la T.V. o radio.

Entre las desventajas quese pregonan de la publicidad exterior se encuentran:

Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.-  Su exposición es poco profunda y breve (de 1 a 3 segundos para los automovilistas yalrededor de 3 a 7 segundos para los peatones). Por lo tanto no se pueden explotar argumentos de ventas ni presentaciones sofisticadas del producto.

Escasa selectividad del público.- Es un medio...