Publicidad

El poder de la publicidad en México en los inicios del siglo 21
La publicidad se ha convertido hoy en día, en una presencia obligada en las sociedades contemporáneas, pues aparece en cada momento de nuestras vidas y de muchas formas posibles, invade espacios públicos y privados. Forma parte de nuestra vida cotidiana, y da formas de conocimiento social, que va más allá y pone en juego una seriede asociaciones, representaciones, imágenes e imaginarios.
Sin embargo, es la apariencia de una industria que tiene sus fundamentos en la sociedad industrial, con el crecimiento de los medios de comunicación, y el aprovechamiento de las nuevas tecnologías, se requieren en este proceso para la divulgación de su información comercial. Se tratara de ubicar a la publicidad desde sus diversasdimensiones.
El libro parte de la consideración que formula José Luis piñuel, en el sentido en que la publicidad opera como una práctica comunicativa en un esquema de comunicación; así como el productor (el anunciante) funge como emisor, y los consumidores del producto como receptores.
Se afirma que el mensaje publicitario se sitúa a nivel de intermediación en una práctica comercial, pero a su vezopera a un nivel propio de producción.
Existen rasgos económicos y sociales que definen características de la publicidad en la segunda mitad del siglo xx, cuando se amplían sus alcances con la industrialización, conformación de mercados mundiales, la globalización y las grandes corporaciones que encuentran en los medios de comunicación masivos la posibilidad de ampliar los sistemas deinformación para la difusión comercial.
La publicidad es considerada como la actividad comunicativa que tiene su fundamento en la actividad económica; a su vez, como un referente en procesos sociales de intercambio simbólico, en la vida cotidiana y en las representaciones que los sujetos se hacen de la realidad. Se ubica a la publicidad como practica comunicativa y la delimitamos a partir de sudefinición; también se pretende describir la función económica que cubre y su tarea mediadora en la apropiación de lo real, mediante su operación en la vida cotidiana y en la conformación de imágenes y valores, para, finalmente establecer el nexo entre los mensajes difundidos por la publicidad y las formas de pensamiento de las sociedades neoliberales. A fin de ubicar el proyecto de la industriapublicitaria en procesos de globalización, así como el papel que les toca cubrir a los diversos actores de la comunicación publicitaria.

* La publicidad en el proceso productivo y el proceso de producción de publicidad.
El consumidor no paga por consumir publicidad, sino por comprar objetos de consumo.
Algunos autores ubican los orígenes de la publicidad desde las primeras comunicaciones quese elaboraron para informar acerca de las relaciones comerciales, la existencia de los productos y el lugar donde las venden. La publicidad como la conocemos hoy en día es producto de un intercambio mercantil derivado de una producción industrial y de una concentración del mercado que se definió de manera más clara en la segunda mitad del siglo xx.
La producción industrial dio lugar a lapublicidad, no solo se limito a la simple oferta comercial, al anuncio “la publicidad propiamente hablando nace cuando quien la produce es un intermediario comunicacional del productor de bienes y no el comerciante o el mercader.
Un individuo puede hacer publicidad empleando técnicas más o menos elaboradas y cierto tipo de medios de difusión, todo depende de que los tenga a su alcance, desde portar unpapel en su espalda, elaborar un folleto o producir un audiovisual, pero aunque esta publicidad existe no alcanza grandes sectores.
La publicidad elaborada se refiere, por grandes agencias y a u proceso productivo, que tiene su implantación en los años cincuenta en México; la estructura publicitaria en grandes agencias, que corresponde a mercados controlados por empresas multinacionales y que...