publicidad

Inicialmente, la Asociación Kuropea de Agencias de Comunicación (EACA), en su documento EACA Guidelines on targeted online advertising & data protection del año 2009, ha definido la publicidadbasada en la segmen­tación por comportamiento online del usuario, como aquella publicidad que aparece en una página web o en una red de páginas web, dirigida a un grupo específico de consumidores, quienesmuestran similares conductas durante su navegación.
Desde el punto de vista de los anunciantes, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), en sus Global Principles for Self-Regulation in OnlineBehavioral Advertising del año 2009, la ha definido como: «la recogida online de datos de un concreto ordenador o dispositivo relativos al comportamiento de visualizar páginas web durante un periodo detiempo y a través de sitios web no afiliados con el fin de utilizar dichos datos para predecir las preferencias o intereses del usuario y enviar publicidad a ese ordenador o dispositivo basada en laspreferencias o intereses que se deducen de su comportamiento de navegación.»
Igualmente, la Cámara de Comercio Internacional (ICC), en su Código Consolidado de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia,de abril 2011, incluyó el apartado D7 como punto específico en el que regular la publicidad compor- tamental, a la que el Código se refiere como: «mensajes comerciales en línea basados en hábitos denavegación de usuarios de internet.» En dicho apartado, la ICC define extensamente la publicidad comportamental como aque­lla que «se refiere a la práctica de obtener información respecto de lasactividades en línea de los usuarios de una herramienta específica, en un periodo de tiempo, respecto de diferentes sitios web no afiliados para crear segmentos de interés, o para identificar rales hábitosde visita con los segmentos de interés, a fin de enviar men­sajes relacionados con los intereses y preferencias del usuario web.»
Por su parte, algunos organismos oficiales y admi­nistraciones...