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 La publicidad en el marketing
La empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se haya fijado.Estas funciones son, esencialmente, producción, financiera,marketing y comercialización, recursos humanos, comunicación, calidad einvestigación y desarrollo. Los objetivos de cada una de estas áreas,así como las estrategias que se pongan en marcha para alcanzarlos, deben ser consecuentes con lo que la compañía quiere lograr. Todo debe estarcoordinado. ¿Te imaginas el resultado si la política deproducción no fuera coherente con la de ventas o con las decisiones del departamento financiero?
Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicasde las que es responsable: producto, precio, distribución y comunicación comercial, conocidas en inglés como las 4 Pes delmarketing mix (product, price, place and promotion). Para resolver la última,promoción, puede utilizar diferentes posibilidades: publicidad, marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas de producto, merchandising, etc. Lo más frecuente hoy es crear un plan decomunicación que combine varias de estas fórmulas, así  el contacto con el público puede ser más efectivo.
Cuando veas un anuncio, piensa en todo este entramado. Es conveniente conocerlo paraevitar tres equivocaciones. La primera, caer en una visión frívolade la publicidad o, segunda, creer que es la actividad más extraordinaria que realiza la organización. La tercera es pensar que elpublicitario trabaja tan libre de condicionamientos como lo hace un artista.
Las mejores campañas de publicidad suelen surgir después de comprender muy bien la actividad de la empresa y loscuatro Pes del marketing mix. Estos no son los únicos factores que hay que conocer, pero sí son los factores imprescindibles.
Que un producto o un servicio funcione no depende sólo de la publicidad. Como vemos, en la...