publicidad
Páginas: 34 (8345 palabras)
Publicado: 8 de agosto de 2014
Unidad 17
Publicidad exterior
Publicidad exterior
Medios exteriores al hogar. Publicidad exterior; publicidad de transportes.
Traffic Audit Bureau for Media Measurement (TAB). Organización que investiga cuántas personas deambulan y pueden llegara ver una determinada señal exterior, conelfin de establecer un método para la evaluación del tránsito de medida de un mercado.
En los últimos años el término publicidad exterior al hogar ha reemplazado al vocablo más común de publicidad de exteriores. Este cambio implica más que una mera modificación a la terminología. Refleja la diversidad de la industria y de su estrategia mercadotécnica. Comoveremos en este capítulo, quienes se dedican a la publicidad exterior están empleando medios muy variados, logrando identificar con mayor precisión a los integrantes de su mercado, y también aumentando la cantidad de anunciantes que se había conseguido en años anteriores. La publicidad exterior le ofrece a los anunciantes diversas técnicas paraaumentar sus medios primarios, en especial cuando se introducen nuevos productos, o cuando se desea obtener un gran reconocimiento de productos ya establecidos.
La publicidad exterior no sólo es la forma de publicidad más antigua, sino también la forma más antigua de comunicación de masas. Las pinturas en las paredes de las tumbas y las tablas de arcilla con inscripciones para elpúblico datan de la época del Antiguo Imperio Egipcio, de hace 5000 años.1 En épocas más recientes, los símbolos de las tabernas de Inglaterra del siglo XV servían como puntos de referencia, a la vez que ofrecían información sobre el alojamiento a los fatigados viajeros que, con mucha frecuencia eran analfabetas. Los inicios del cartel exterior se puedenrastrear
hasta el perfeccionamiento del proceso litográfico en 1796, fecha en que los carteles comenzaron a ser una forma de propaganda política y de publicidad muy popular. Los carteles fueron empleados de manera muy amplia por los colonizadores del territorio estadounidense durante la Guerra de Secesión, y pintores como Manet y Toulouse- Lautrec realizaron trabajos para lapromoción de exteriores en la Francia del siglo XIX.
La era moderna de la publicidad exterior se origina en la década de 1930, cuando el automóvil se convirtió en el medio de transporte más difundido entre la población. Además de beneficiarse con una población móvil, la publicidad exterior se
1 A menos que se especifique lo contrario, el material queaparece en este capítulo fue proporcionado por el institute of Outdoor Advertising.
vio favorecida por nuevas técnicas de impresión, así como por una creciente industria publicitaria que estaba siempre en busca de medios eficaces para llegar a los consumidores potenciales. A lo largo de dicho periodo, esta industria adoptó símbolos comunes;formó el antecedente de su asociación comercial a nivel nacional, la Outdoor Advertising Association of America (OAAA); dio origen a lo que hoy en día es la Traffic Audit Bureau for Media Measurement (TAB) para que diera fe de los tirajes; y creó una organización nacional de mercadotecnia, el Institute of Outdoor Advertising (IOA.)
Institute of Outdoor Advertising (IOA). Organizaciónque promueve la publicidad exterior y que ofrece a los anunciantes información acerca de la indus tria de dicha publicidad.
Como se verá a lo largo del presente capítulo, el medio exterior al hogar comprende una serie de vehículos publicitarios con un objetivo mercadotécnico común. La totalidad de la publicidad exterior busca llegar a los...
Publicidad exterior
Publicidad exterior
Medios exteriores al hogar. Publicidad exterior; publicidad de transportes.
Traffic Audit Bureau for Media Measurement (TAB). Organización que investiga cuántas personas deambulan y pueden llegara ver una determinada señal exterior, conelfin de establecer un método para la evaluación del tránsito de medida de un mercado.
En los últimos años el término publicidad exterior al hogar ha reemplazado al vocablo más común de publicidad de exteriores. Este cambio implica más que una mera modificación a la terminología. Refleja la diversidad de la industria y de su estrategia mercadotécnica. Comoveremos en este capítulo, quienes se dedican a la publicidad exterior están empleando medios muy variados, logrando identificar con mayor precisión a los integrantes de su mercado, y también aumentando la cantidad de anunciantes que se había conseguido en años anteriores. La publicidad exterior le ofrece a los anunciantes diversas técnicas paraaumentar sus medios primarios, en especial cuando se introducen nuevos productos, o cuando se desea obtener un gran reconocimiento de productos ya establecidos.
La publicidad exterior no sólo es la forma de publicidad más antigua, sino también la forma más antigua de comunicación de masas. Las pinturas en las paredes de las tumbas y las tablas de arcilla con inscripciones para elpúblico datan de la época del Antiguo Imperio Egipcio, de hace 5000 años.1 En épocas más recientes, los símbolos de las tabernas de Inglaterra del siglo XV servían como puntos de referencia, a la vez que ofrecían información sobre el alojamiento a los fatigados viajeros que, con mucha frecuencia eran analfabetas. Los inicios del cartel exterior se puedenrastrear
hasta el perfeccionamiento del proceso litográfico en 1796, fecha en que los carteles comenzaron a ser una forma de propaganda política y de publicidad muy popular. Los carteles fueron empleados de manera muy amplia por los colonizadores del territorio estadounidense durante la Guerra de Secesión, y pintores como Manet y Toulouse- Lautrec realizaron trabajos para lapromoción de exteriores en la Francia del siglo XIX.
La era moderna de la publicidad exterior se origina en la década de 1930, cuando el automóvil se convirtió en el medio de transporte más difundido entre la población. Además de beneficiarse con una población móvil, la publicidad exterior se
1 A menos que se especifique lo contrario, el material queaparece en este capítulo fue proporcionado por el institute of Outdoor Advertising.
vio favorecida por nuevas técnicas de impresión, así como por una creciente industria publicitaria que estaba siempre en busca de medios eficaces para llegar a los consumidores potenciales. A lo largo de dicho periodo, esta industria adoptó símbolos comunes;formó el antecedente de su asociación comercial a nivel nacional, la Outdoor Advertising Association of America (OAAA); dio origen a lo que hoy en día es la Traffic Audit Bureau for Media Measurement (TAB) para que diera fe de los tirajes; y creó una organización nacional de mercadotecnia, el Institute of Outdoor Advertising (IOA.)
Institute of Outdoor Advertising (IOA). Organizaciónque promueve la publicidad exterior y que ofrece a los anunciantes información acerca de la indus tria de dicha publicidad.
Como se verá a lo largo del presente capítulo, el medio exterior al hogar comprende una serie de vehículos publicitarios con un objetivo mercadotécnico común. La totalidad de la publicidad exterior busca llegar a los...
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